电视节目在融媒体环境中的宣传工作策略

王旭慧

电视节目作为我国媒体产业中受众群体较广泛的优质产物，其具备一定的受众优势，并且大多电视媒体所制作的电视节目日趋成熟，而媒体融合环境下，各类媒体通过不断合作优化，让自身的宣传模式得到了有效的优化。面对当前形势，主流电视媒体应跟随时代潮流，探索融媒体工作模式。然而现阶段一些电视节目工作者仍旧对节目宣传方面的优化调整存在着一定的疑问，下文就这一问题列出几点具体观点。

电视节目宣传途径单一缺乏效率

以往电视媒体在进行电视节目宣传的过程中，所使用的方式较为固化、渠道较窄。电视节目在以往所面向的受众群体大多停留在中老年人，年轻的受众群体已经开始将目光转向了更多新闻类平台中，对电视节目的关注度不断下滑，并且由于节目时长、广告投放资源有限等问题，电视节目宣传的方式如若不能及时更新，那么在融媒体环境下，固步自封的电视媒体进行的宣传工作效率将会呈现持续降低的状态，无法达到高效的宣传收益。

电视媒体与受众交互不够紧密

电视媒体工作者在进行电视节目宣传的过程中，所站的角度更多是偏向媒体人的身份，通过自身所具备的专业知识来持续完善优化电视节目宣传工作的合理展开，对于与大众的交互方面，电视媒体工作者通常比较忽视，并且电视媒体在没有依据媒体融合环境所展开工作转型前，交互渠道大多以电话、信访、网络邮箱为主。……