市场规模加速攀升 高端中医药保健品将异军突起

于娜

作为大健康产业的重要组成部分，保健品、膳食补充剂、营养健康食品市场将迎来新一轮增长。日前，前瞻产业研究院发布《2021-2026年中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》（以下简称“报告”），报告认为中国处在人均GDP正向10000美元-12000美元跃迁的过程中，保健品在中国正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品，预计整个行业规模也将随之加速攀升。报告指出，预计未来五年行业增速将至少保持在4%左右，2026年行业市场规模约5178亿元。未来十年，中国保健品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市”、“老龄人群向中青年人群”、“滋补功能保健向膳食营养补充”的方向逐级演进，中国保健品行业将进入高速发展的“黄金时期”。

线上渠道发展迅速

市场份额朝头部集中

由于长期以来保健品行业准入门槛较低，大量食品企业通过“贴牌”进入保健品市场，因而行业整体集中度较低，市场较为分散。2019年以来，受“权健事件”影响，监管趋严导致经营规范的龙头企业受益，市场份额朝头部集中。

据前瞻产业研究院整理数据显示，2019年保健品CR8为41.5%，其中保健品直销企业受行业整顿影响，市场份额有所缩减;非直销企业汤臣倍健份额提升至9.9%，超越无限极成为膳食补充剂行业龙头。

2020年我国保健品市场份额中，CR3为13.9%、CR5为19.9%、CR10为30.4%，其中排名前五的保健品企业仍以直销企业占主导，不过排名第一的为非直销企业汤臣倍健，市场份额为6.4%。前瞻产业研究院研究员何佳认为，完美等直销企业的新品开发缓慢，对市场日益变化的需求把握较为欠缺，同时电商渠道开拓不足，导致份额上分别有不同程度的下滑。……