“冰火”奥运会

文|兰兰

这或许是奥运史上唯一一个让本土赞助商陷入两难境地的奥运会

几经周折，延期一年的2020年东京奥运会终于在7月23日举行。作为奥运史上首个延期举办的奥运会，东京奥运会多少有些冷清。据东京奥组委7月1日以来公布的数据，截至7月24日，东京奥运会相关人员新冠肺炎确诊病例已累计达123例。这一天，也是东京都连续第5天新增新冠肺炎确诊病例超1 000例。

面对疫情的反弹，不仅前来参加开幕式的外国元首唯独法国总统马克龙，而且东京奥运会的绝大多数比赛也均在无观众的空场情况下进行。

而更不能忽视的是，日本民众反对举办奥运会的种种声音。即便是7月23日本届奥运会开幕当天，仍有不少日本民众聚集到东京都政府大楼前举行示威活动，并有抗议者围聚在东京新国立竞技场外，强烈反对举办奥运会，要求把奥运会的相关费用用于抗击疫情。

焦虑的日本赞助商

在此情形下，本届奥运会的日本赞助商深陷两难境地。

据此前公布的消息，本届奥运会共有68家日本赞助商，东京奥组委因此获得了这些本土企业“真金白银”的赞助合计约225亿元人民币。这一数字是北京和伦敦奥运会的3倍，也是近两届世界杯足球赛的2倍，成为历届奥运会之最。

按惯例，奥运会不仅是全球体育盛事，更是一场商业营销的“狂欢”。昔日，前日本首相安倍晋三甚至冀望通过举办奥运会来振兴日本经济，成为“扫除日本15年通货紧缩和经济衰退的触发器”。……