“洗脑”大师

文|赵爽

好生意是“吆喝”来的！

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”

近日，茶饮品牌蜜雪冰城的一首主题曲走红网络，凭借幽默搞怪的画风、轻快活泼的节奏、简单重复的歌词，引发全民传唱，各种“安利”和改编持续发酵，品牌热浪席卷大江南北。虽然歌词仅有短短的13个字，却能如同魔咒一般在脑海中挥之不去。魔性的歌词配上雪王萌萌的表情包，消费者一不小心就会深陷其中无法自拔。

蜜雪冰城的这股“甜蜜风暴”是如何引发全民狂欢的？品牌“出圈”的背后有哪些爆款流量密码？服装行业相关企业及品牌又能从中获取到哪些营销策略？让我们一探究竟。

好风凭借力

时至今日，蜜雪冰城的爆火已经不仅仅是一个品牌的宣发行为，而是全网参与的“流量密码”。

每一个现象级爆款的形成，都不是一蹴而就。事实上，从2020年起蜜雪冰城便已开始将这首歌应用到所有门店。2021年6月3日，蜜雪冰城在哔哩哔哩用官方账号重新发布此前已经发布过的主题曲MV。除在哔哩哔哩拥有超高热度外，蜜雪冰城的主题曲在短视频及社交平台也颇受欢迎，官方发布的主题曲短视频合集，也登陆各大短视频及社交平台热榜。

此外，多圈层关键意见领袖引领造势，不计其数的人都在使用这首歌作为视频的背景音乐，各种“鬼畜”式剪辑也让此主题曲热度长期不减。多国语言的版本在这期间不断涌现，蜜雪冰城得以“走出国门”，开始跟国际接轨。

这场声势浩大的传唱活动甚至衍生出线下活动，不少人去蜜雪冰城的线下门店唱“蜜雪冰城甜蜜蜜”，领取免费柠檬水。……