传统媒体与新媒体融合现状及创新发展

杨秋

【摘要】互联网时代为我国媒体行业注入新生机，一方面要面对媒体竞争带来了激烈挑战，一方面要抓住媒体融合机遇，走出发展桎梏。我国传统媒体在一定时期内是人们获得信息的重要模式之一，其主要形式是广播、电视等等。相比于传统媒体，新媒体以现代信息技术为核心，通过网络、卫星等传播途径以及电子设备等载体为人们提供更加丰富、多元的信息。如今我国媒体行业发展逐渐呈现出大数据化、移动化等趋势，同时以社交平台为主的新媒体如雨后春笋般冒出，为人们提供海量信息以及更加快速、便捷的信息交流模式。新媒体和传统媒体的碰撞为融合提供了广阔的发展前景，要逐渐满足不同层次、年龄以及领域的民众的信息需求。本文通过分析传统媒体和新媒体发展现状与创新发展策略，为我国媒体行业转型提供参考意见。

【关键词】传统媒体;新媒体;融合

中圖分类号：G241                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12..082

加强传统媒体和新媒体的融合性是我国媒体行业发展的必然趋势，要大力发展互联网信息技术并且整合媒体资源，创新传播方式与模式。我国出台的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展指导意见》明确指出，要以主流媒体为核心，促进其朝着形式多样、方法先进以及具有竞争优势等方向发展，同时还要打造具有多样性和融合性的传统体系，要让传统媒体和新媒体具有统一性，坚持主流思想的指导地位，坚持走控制舆论道路。

1. 传统媒体与新媒体融合背景分析

我国传统媒体发展历史悠久、数量多、类型丰富并且规模庞大，2017年我我国报纸种类已经超过了千余种，并且印发数量超过数十亿。并且广播电视等媒体的种类超过万余种，机构数量超过两千家，节目类型超过三千种，能够对我国人口进行全方位覆盖。二十一世纪，随着互联网及其信息技术迅速的发展，我国互联网普及率超过了67%，并且网民规模也达到了9.4%亿，增加速度非常快。

如今我国传播体系逐渐呈现全方面、多样化趋势，多样化的含义是我国媒体信息打破了传统手段与方式等方面的约束，并且从以广播电视为主的传播媒体到以触摸媒体为主的新媒体都逐渐提高了应用率、扩大了应用范围。多层次的含义是以政府为主、民营为辅的媒体机构形式。全方面的含义是如今媒体信息传播的覆盖率非常高、覆盖范围非常广，其涵盖着生活、出行、生产、娱乐等等。无需夸张，其能够满足人们所需的全部信息数据。多功能的含义是目前我国媒体行业的任务已经发生了改变，从政治宣传到休闲娱乐、新闻报道等。

并且如今传播网络呈现出新技术、媒体集成现象，媒体行业在发展过程中不仅积攒了经济实力，还积蓄了较强的经济发展力量，为传统媒体融合创新发展提供动力。在新媒体、技术集成过程中，逐渐形成了现代化、先进化的媒体传播网络，积极应用现代化传播手段。如，纸媒行业正在积极加强纸质报纸和电子报纸的融合性，形成新传播模式。而广电集团也在加强和电网网络运营商的合作，通过三网融合项目提高媒体融合发展速度与效率。

2. 传统媒体与新媒体的区别

首先是传播内容和模式不同，传统媒体以图片文字为核心，并且在开展经营管理过程中，其管辖主体是党政机关。在传播时要要审核其内容，提高内容质量。所以传统媒体具有较强的权威性和信服力。而新媒体以信息技术为核心，其传播形式更加多元、丰富，同时可以打破时控限制，具有实效性。但是其在内容审核方面限制不强，不能保证信息内容质量。其次是传播媒介不同，传统媒体以广播电视和报刊为核心，传播媒介比较固定。因此其传播途径与范围比较狭窄，但是在这种限制下，也可以让传统媒体打造出高影响力的品牌栏目。新媒体传播媒介具有多元化特征，以微信、小红书等为主的自媒体形式非常多样，所以不仅能提高信息传播效率，还能增加信息传播量。

3. 传统媒体与新媒体的融合现状

首先是融合意识淡薄，从媒体融合现状分析可知，如今传统媒体不仅没有积极应用新技术、创新与完善传播手段，还不能合理应用移动端信息传输设备，对其掌控能力较弱，更重要的是缺乏创新研究能力，不能让信息媒体技术获得更加广阔且充满希望的发展前景。所以可知，现阶段传统媒体领导层没有认识到新老媒体融合的重要性，不能树立创新融合意识，为后续开展融合工作提供重要动力。其次是管理体制滞后，传统媒体的管理体制难以适应新时代的媒体发展要求，从组织机构到资源调配等方面都需要完善和调整。最后就是媒体行业工作人员素质低下，想要提高传统媒体的竞争实力，加快融合必须掌握与合理应用先进的技术，但是媒体行业缺少专业的技术人才，并且对新技术的认识不到位。

4. 传统媒体与新媒体融合创新策略分析

互联网时代下媒体行业得以蓬勃发展，与此同时也要面临更加莫测与复杂的发展局势，所以一定要加强传统媒体和新媒体创新融合发展。

4.1 树立危机意识，增强应用新媒体技术的应用能力

如今我国媒体传播形势发生了全新的变化，其影响力也在逐渐增加，但是媒体格局和舆论环境也愈发复杂难控。因此媒体行业的从业者一定要拥有较强的危机意识，不仅要持续提升自身业务能力与技术水平，还要在发展过程中坚持创新与学习，逐步强化业务实力与竞争优势。首先要意识到新媒体技术创新的重要性，以此为融合发展提供强劲动力。同时还要积极引进国内外先进的融合理念与技术，做到与时俱进。其次要深入媒体行业、掌握行业内各媒体发展优势和缺点，既要形成有机融合，也要根据时代发展特性、了解时代要求，做到针对性融合与发展。

4.2 提高主流媒体地位，优化顶层设计

根据我国媒体行业融合发展实情分析可知，不同层次与领域的媒体行业从业者对媒体融合发展的态度具有较为明显的差异性，所以如果想要提高主流媒体的地位，增强其话语权，相关部门必须做好顶层设计优化工作，避免在发展、创新与转型构成中走入误区。

4.3 坚持用户的核心地位，扩展媒体市场

想要让我国媒体行业持续掌握更加先进的发展理念，并且能在新老媒体融合过程中应用先进的互联网思维，必须要确立媒体用户的核心地位，要增强用户粘性。在融合发展时，要树立核心用户理念并且落实到工作中。同时媒体行业的领导、管理层也要强化市场经济意识，要在融合发展过程中以市场需求为导向，持续扩展媒体市场，增强媒体的竞争实力与经济效益。

4.4 以融合发展为指导，重新构造生产程序

我国新老媒体融合发展过程中会涉及多方面的内容，并且受多因素影响，如技术框架、组织管理以及模式等等，其发展目标是促进智能化生产，加强信息传播。所以要重新构建内容生产程序，要在掌握不同媒体形态的基础上，树立新的运营逻辑。

4.5 推进互联网+内容，创新生产方法

媒体融合其实就是将媒体行业发展时，涌现的各种生产方式、技术以及模式进行全面融合与统一综合，要看到媒体行业未来的发展潜力。如随着互联网信息技术发展速度越来越快，逐渐出现众包新闻、众智新闻等媒体形式，其不仅能够为用户提供更加多元的主题，还能主体更加丰富，其拥有的生产机制是以用户智慧为核心，对传统媒体生产模式的创新与完善，让媒体加强信息生产和传播的联合性。以互联网+为基础，深入挖掘与创新生产模式。要以国家发展需求为基础，打造形式多样、方式先进并且竞争力非常强的主流媒体，同时还要建设规模庞大、实力强劲，具有信服力和影响力的媒体集团。

4.6 加强渠道和内容的互动性，促进平台发展

传统媒体的显著优势就是“内容”，而新媒体的显著优势是“传播”，因此加强传统媒体和新媒体融合发展能够集合其优点，形成新竞争优势。所以在建设和发展媒体渠道平台时，要加强新老媒体渠道融合的优势，要形成良性互动。

4.7 掌控行业发展态势，掌握主动权

全媒体时代，媒体行业既要掌握媒体发展战略，也要迎合行业整体发展态势，要在掌握自身优势的基础上，拥有前瞻性。例如，要紧跟互联网+发展形势，要加强媒体企业之间的合作与互动，以此整合行业内部用户、传播模式、数据信息等方面资源，要在此基础上，找准未来媒体融合发展格局的入口。在坚持互联网+的过程中，媒体生产出现了新变化，并且还促进了生产关系、经营、运行的创新和完善。能够逐步激发用户对信息数据的需求，还能提高业务水平，促进传统媒体行业全面升级。

4.8 完善媒体体制管理

传统媒体受思想意识、固定模式等方面的限制，在其改革与融合发展过程中必然会受很多因素影响，但是传统媒体和新媒体融合创新发展是必然趋势。所以媒体行业从业者应该提高媒体融合课题的研究地位，要重构其发展体制与完善其管理方法。

5. 结束语

传统媒体和新媒体融合与创新发展是满足群众对信息需求的必然选择，也是互联网发展的必然趋势。能够在应用信息技术、结合媒体行业发展经验的基础上，为人民群众实时性、高质量、形式多样的信息，并且随着信息技术与媒体技术不断发展，必然会开创一个全新的媒体时代。

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