电子烟“穷途”

孙建奋 蒋秋霞 林梦鸽

2019年10月，“线上禁售令”發布后，电子烟品牌商却凭借着高额补贴迅速打开线下市场，并获得进一步发展。但是，2021年3月开始，随着国家烟草局将电子烟纳入监管体系，参照卷烟管理办法对其进行管理，将电子烟定义为烟草制品，从“科技产品”再到烟草制品，电子烟角色的变动，引发了一系列蝴蝶效应——

有法可依。首先，各地相关部门可根据控烟条例依法对电子烟进行监管，结束电子烟“无人可管”的尴尬局面，公共场合抽电子烟被明文禁止;其次，明确电子烟属于烟草制品，让消费者知道危害，避免消费者误抽电子烟，减少侵害;最后，将电子烟纳入监管有助于对产品中含有尼古丁、添加剂等添加物进行统一标准，规范行业发展。

产业链大洗牌。国内有4.61万家电子烟企业，产业链大部分企业不具备烟草专卖许可证资质，新政实施后，这些“无证”企业将因资质问题而被淘汰出局。即使有部分企业能够顺利生存下来，也将面临产品毛利率大幅下跌的风险，毕竟国内多数电子烟制造商、品牌商的税率为15%，而卷烟综合税负超过65%。

国家新政实施前，一般会设立过渡期，基于此，可以预判国家会对部分电子烟产业链头部企业申领“证件”大开方便之门，让其可以顺利适应新政策。但即使如此，也可以预估电子烟产品产销量将会有大幅度下滑的空间。

新政实施后，消费者或许将时常看到某某电子烟品牌创始人出售公司，退出市场，或者品牌商被曝出经营困难而破产的消息，而制造商、加盟商则讨要货款、加盟费用无果的新闻……