插画设计在旅游文创产品中的应用

何宜轩 韦昱鑫

（广西大学行健文理学院,广西南宁 530005）

一、插画应用于旅游文创产品的意义

随着科技的进步，交通工具的发展，人们的出行变得越来越便利，旅游旅行已然成为现下非常普遍的一种社会现象。旅游文化产业也顺势而起，成为许多国家大力发展和扶持的“第三产业”。中国地大物博，又是一个多民族融合的国家，将不同的地域文化与旅游结合起来势必能促进当地旅游经济的发展。因此旅游文创产品应运而生，它是将两者有机结合的产物，在带动地域文化旅游经济中逐渐发挥起重要作用。

笔者认为在旅游文创产品中最重要的设计原则应该是文化与创意的有机结合，而文化是一个相对抽象的概念，如何在产品上表现出旅游的地域文化和其独特的民族风情，这就需要赋予产品较强的叙事能力。而插画是一种能将情景通过视觉形式传达给受众的“工作艺术”，它作为一种传统的艺术表现形式，常与书籍文字搭配使用，起到补充说明及情景再现的作用，其在叙事表达方面有着强大的不可取代性。尤其在现代科学技术的影响下，插画的表现手法、风格种类、题材猎取都越来越丰富，并且能与现代各类设计相处融洽，使设计更加生动有趣。这也就为插画融入旅游文创产品设计中提供了更多的可能性。

二、插画在旅游文创产品中的创造性表现

（一）突出文化内涵的表现

旅游纪念品是旅游地所独有的自然资源及民族文化的浓缩，它代表了当地特色、承载了当地文化，是一定地域内文化现象和其地理空间特征的组合。……