浅析传统文化节目走红的原因
——以《唐宫夜宴》出圈为例

姜秀平

（《中国医药报》社有限公司，北京 100089）

2021年，辛丑牛年全国各地春晚节目中，河南卫视的《唐宫夜宴》，成为一匹黑马，总观看量超20 亿，社交媒体平台上相关内容阅读量4.9 亿次，更是拿下了多个热搜。服装加海绵，表情塞棉花，这些胖胖脸、憨态可掬的唐宫小胖妞，受到年轻人的热捧，一度成为一种“文化现象”，并收到各大主流媒体广泛称赞，人民网更是称其为“从传统画卷中奏出的文化强音”。

一、传统文化节目走红的外部因素

（一）契合时代背景，彰显文化自信

“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。”我们的文明经历了5000 年的历史变迁，创造出辉煌灿烂的华夏文明，这些是国家和民族精神血脉的承载。自2013 年以来，国家广播电视总局多次下发通知，要求广播电视系统积极开展弘扬和传承优秀传统文化的原创文化节目创作，并表示媒体要自觉承担起弘扬和传承优秀传统文化的社会责任，坚持正确导向，大力开展原创文化节目。2017 年，中共中央办公厅、国务院办公厅颁布了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，将复兴传统文化作为国策，并制定了“到2025 年，中华优秀传统文化传承发展体系基本形成”的规划。

正是因为国家频繁发文，大力提倡和支持，各地出现了大批量优秀的以传统文化主题的电视综艺节目，如央视的《国家宝藏》《中国成语大会》《经典咏流传》《中国汉字听写大会》《朗读者》《中国诗词大会》，还有地方电视台的《梨园春》《汉字英雄》《国色天香》等系列传统文化类综艺节目。……