跨文化视阙下的中华茶文化传承与国际推介
——以黄观音品牌营销为例

温冬梅 左慧芳

（厦门大学嘉庚学院 英语语言文化学院，福建 厦门 361000）

一、背景介绍

我国是农业大国，长期以来国家和地方一直把农业发展放在国民经济发展的首位，不断推出一系列惠农政策。茶叶是农产品中的一类，茶叶种植是农民脱贫致富的重要途径之一，各地方政府都很重视对茶业种植的支持。茶叶连锁行业有利于农业增效，有利于农民增收，能够促进农业产业结构调整和对机械制造、包装运输以及第三产业的带动。联合国将2020 年5 月21 日确立为首个“国际茶日”，习总书记指出，“此举体现了国际社会对茶叶价值的重视，对振兴茶产业、弘扬茶文化具有巨大推动作用”。习总书记近日在福建武夷山茶园考察时亦强调要“心系民生，为茶代言”。

黄观音根植于福建漳州云霄泮坑村这片红土壤上，同时也根植于泮坑村革命老区这块“红”土地上，本文聚焦黄观音品牌营销，借助互联网优势，运用市场营销理论，融合多种营销模式，对漳州云霄泮坑村黄观音进行中英文双语推介，使黄观音走出泮坑村，飘香海内外，助力红色乡村振兴，使中华茶文化得以传承与发扬，真正做到习总书记倡导的“统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章，坚持绿色发展方向，强化品牌意识，优化营销流通环境，打牢乡村振兴的产业基础。”

二、黄观音介绍

黄观音为国家审定乌龙茶品种，以铁观音为母本，以黄金桂为父本，采用杂交育种方法通过单株选种育成，其抗旱性与抗寒性强，扦插繁殖能力强，成活率高，适合制作红茶、绿茶，制优率高，根据《中国茶叶学会茶叶品质评价办法》，经专家评价黄观音达到五星名茶品质标准。……