大学生自媒体创业现状研究

谢雅婷 欧健晴 范晓清 陈 琪 曾健敏

（广东白云学院，广东 广州510000）

0 引言

自媒体这个概念自2003年有人在美国提出“we media”，就开始走进大众的视野。自媒体在中国被重视是从2013年微信公众号的兴起开始的。在自媒体时代，人们可以从各种地方接受不同的信息，可以用很少的成本发表自己的看法，不再受主流媒体的约束。

1 大学生使用自媒体创业常用方式

1．1 公众号平台

微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

对于大学生而言，公众号的创业模式和其他创业模式的成本来比较的话，是要相对低廉且低风险的。公众号的创业模式让大学生提升个人的价值感。无须为资金问题而感到烦恼，也不用苦于没有合适的平台来展示自身才华，只要大学生努力寻找自身定位，通过发布原创文章就能得到用户的认可，最后为自己带来收益。所以公众号在商业模式和市场竞争日益激烈的情况下占据了一定的优势。

其中依靠公众号来获取收益主要有个人公众号运营和向其他公众号投稿两种方式。

（1）个人公众号运营主要收入基本为广告品牌推广及用户赞赏。

其中广告又可分为流量主与商业广告。

流量主是微信平台官方的变现形式，即公众号文章底部的广告，其可根据个人公众号定位进行相关的广告匹配。……