从本体论的视角看广府文化下的视觉传达设计

林粤湘

广东农工商职业技术学院

一、如何理解视觉传达设计中的本体论

本体论研究所探讨的范围和边界比较广泛，为了便于阐述，笔者将采用唯物主义本体论所主张的“客观实在”视角，对设计中的本体论，尤其是对视觉传达设计的本质性分析。即是说，把视觉传达设计首先作为一种具有客观实在性的社会现象来研究，缘此思路探讨和归结视觉传达设计所具有的物质层面、技术层面、精神层面特征，把握这些特征，无疑是从哲学的本体论上探索视觉传达设计的重要维度。

首先，视觉传达设计的本质研究上是从哲学认知领域的根本性问题出发，认识和了解视觉传达设计的设计存在。换而言之，视觉传达设计的本质特性是通过设计存在表达出来的。即是说，一方面，视觉传达设计所关注的核心问题决定了它的设计存在之形式语言；另一方面，视觉传达设计的本质特性又受具体存在语境的影响。譬如，当我们对广州城市视觉形象设计或对某一特定广府文化主题视觉形象设计时，首先要从地域文化语境出发，结合具体的问题和条件，通过创造性的构思、联想等手段进行抽象思维表现，从而形成具体的设计形式和设计内容。此外，视觉传达设计的客观存在性还体现在其文化形态自身发展或展开的内在逻辑。这一文化形态的内在逻辑既包含技术发展的内在逻辑和社会文化建构作用的双层互动关系：一方面，视觉传达设计的科学技术层面是在社会文化的制约或社会建构中实现的；……