媒介发展视域下广州城市形象变迁及传播策略

◎许 莹 吴献举 翁 琪

城市形象是社会个体在传播信息系统的框架影响之下对一座城市的综合实力、发展前景、面貌形态、风格特征等的综合印象与评价。城市形象的塑造和传播对打造一张出众的“城市名片”意义非凡，对于许多城市而言，难点在于如何运用好媒介讲好本土故事，塑造良好的城市形象。在这方面，新中国成立以来广州媒介发展与城市形象的变迁可以提供一些借鉴与思考。

一、媒介发展与广州城市形象的演进

（一）1949年-1978年：传统媒体建构广州“工业城市”形象

在新中国成立的第一个五年计划中，为把中国建成一个工业化的社会主义强国，出于复杂的国内外形势和人文地理环境考虑，政府做出了“把广州建设成为社会主义工业城市”的决策。广州“河南”郊区被作为广州市重要的工业基地加以建设，不少中央及省、市的大中型企业纷纷落户，形成规模盛大的工业区，贯穿这一区域的主干道被称为“工业大道”，并成为数十年里广州的主要经济支柱。

这段时期，报纸宣传的重点包括：深入开展增产节约运动，壮大社会主义工业，对私营工商业进行社会主义改造；加强商品流通，扩大国营商业，超额完成国民经济计划，逐步实现党在过渡时期的总路线等。同时，根据七届二中全会确定的城市工作必须依靠工人阶级的方针，宣传工人阶级的历史使命，运用短通讯的形式，报道在生产建设中涌现出来的先进楷模，以典范的故事引导广州居民树立主人翁思想，发挥积极性和创造性，促进广州“社会主义工业城市”的建设。……