互联网时代下电视栏目包装风格的个性化发展

葛庆 江苏省南通广播电视台

电视栏目主要分为外包装与内包装，内包装通常指电视栏目中的具体内容，而外包装则为电视栏目周边的服务，比如演播室设计，节目片头，字幕，宣传片等。当节目内容质量获得提升，电视栏目的收视率才会得到保障，而互联网模式的到来，相关电视从业者开始更加重视包装风格，改善栏目质量，更好地创新电视栏目。

一、互联网时代下电视栏目包装的价值

随着互联网的快速发展，传统的电视行业受到的冲击较大。电视栏目的发展开始多元化，电视节目不仅仅局限于传统媒体，各大视频网站也纷纷推出自己的自办节目，抢占市场。为了提升收视率，不少电视台对旗下的节目进行了科学的包装，比如，南通电视台早在2010年就开始了这方面的尝试和探索，通过对电视栏目演播室的数字化改造，节目画面字幕的重新包装，把节目中的各个环节：预告、主持人包装、字幕设计在视觉上呈现出高度的统一，结合互联网完全服务于节目，有效增强受众观感。而电视栏目中的包装风格则尽量做到自然与合理，将栏目的独特处突显出来，提高电视栏目在受众心中的整体地位，不仅能改善栏目收视率与整体效果，还能增强栏目形象，提升其社会与经济效益。如图1所示：

图1 南通广播电视台全媒体演播室

二、互联网时代下电视栏目的个性化包装

（一）包装的特点

电视栏目包装的特点有两种，一种是外包装，其主要体现在电视栏目的现象上，在包装的过程中，运用多种技术或软件编排相关电视栏目，使其更具特色，也在视觉上对受众有了更强的吸引力。……