拒穿领奖服的背后算计

方正宇

无缘奥运会足球金牌，曾一度是巴西这个足球王国的重要遗憾，好在2016年在本土首获男足金牌，这次又在东京实现了蝉联冠军。在竞技领域取得重大突破，但巴西男足在颁奖典礼上搞出了幺蛾子，集体拒穿巴西奥委会指定的匹克服领奖。

体育品牌赞助国家队参加奥运会，希望随着赛场取得佳绩，自身品牌也能获得在全世界推广的机会，这是体育赞助能够成为一门生意的前提。以冠军身份出现在奥运会颁奖典礼上，是最具有商业价值的场景。很多赞助商投巨资赞助各国奥委会，赌的就是收获金牌的这一刻。可如今，巴西奥委会真金白银一分不少地笑纳了，到了最该为赞助商提供回报的时候，冠军选手们却身穿别家的运动服，让匹克完全扮演了为他人做嫁衣的悲情角色。

责任都在巴西奥委会身上吗？倒也未必。至少在颁奖典礼引发争议之后，巴西奥委会第一时间就表示谴责，选择跟匹克这位金主站在同一边。遭受谴责的对象是巴西足协，其赞助商正是在颁奖典礼上窃取胜利果实的那家国际体育品牌。从某种意义上说，这次风波其实源于巴西奥委会与巴西足协之间的内讧。

实际上，类似的纠纷在国际体坛从来都不少见。一方面，有些品牌希望通过赞助国家奥委会或者整支运动队的方式，获得其中部分明星为自己代言的效果。另一方面，也有品牌会直接选择跟明星选手合作。当以上两种形式同时出现在某一支运动队内时，必然带来尖锐的冲突──明星选手的形象到底应当被哪家品牌使用？……