论弹幕受众行为的驱动因素

包韵

摘 要：随着新媒介技术的不断发展，网络视频平台层出不穷。网络评论形式多样化，弹幕则成为各大平台不可或缺的评论机制。本文将以B站的影视作品以及影视剪辑为例，从三个方面来讨论弹幕的流行：弹幕的兴起与发展、弹幕受众行为的驱动因素以及存在问题和引导策略。

关键词：弹幕; 受众行为; 驱动因素; 引导策略

中图分类号：F062.9       文献标识码：A         文章编号：1006-3315（2021）9-205-002

互联网和自媒体的快速发展，为人们提供了宽松的文艺评论环境。人们对于影视作品的评论，逐渐打破权威，拥有了较大的话语权。与此同时，弹幕的出现，形成了沉浸式互动评论的新风尚。出现了以弹幕为特色的视频平台（哔哩哔哩），其他视频平台也不断丰富弹幕机制。弹幕受众从原本的小众群体延展到现当下的全民吐槽，呈现出一种蓬勃发展的态势。

一、弹幕的兴起与发展

弹幕一词，兴起于日本网站NICONICO。起初NICONIOC只能通过盗链获取YouTube上的视频，不过却多了一项用户可以加上留言与字幕的功能，这便是弹幕的雏形[1]。紧接着又被引进国内，国内彈幕兴起于AcFun。经过进一步升级，出现了Mikufans。与先前的Acfun不同的是，它是以视频为主，保留相关弹幕功能，这便是B站的前身。至此，国内沉浸式互动评论的新时代来临。

B站开启了视频即时评论的先河，这是最初B站能够快速发展的最大优势。B站的弹幕特色满足了当下的娱乐需求，使用人数不断增加，商业价值不断提升。各大视频平台也纷纷效仿，开启了类似的弹幕功能。……