主流媒体的“媒介融合”与“特殊管理股制度”探索

【摘要】移动互联时代，伴随着我国传媒业数字化、融合化、全球化的发展，意识形态领域的斗争日渐激烈。“媒介融合”和“特殊管理股”是如今中国传媒业面临的挑战与机遇。主流媒体舆论引导职责更重大，推进媒体深度融合的任务更清晰，占领互联网舆论高地的要求更迫切。本文从我国主流媒体的“媒介融合”和“特殊管理股制度”入手，探讨新时代主流媒体把握意识形态斗争主动权、推进事业产业协同发展的有效路径。

【关键词】主流媒体;媒介融合;特殊管理股

中图分类号：G212                文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.13.086

制度创新是改革的根本任务。党的十八大以来，伴随着我国的文化体制改革逐渐迈入了深水区，制度创新也不断取得新的成果，搭建起了顶层设计的“四梁八柱”，制度创新有效地激发了文化领域的创新活力，也加快了媒介融合的速度，引领着文化事业产业的发展。这其中，推进特殊管理股制度对于传媒业发展及推动媒介融合进程具有长远意义。

1. 媒介融合的难点

1.1 主流媒体的新媒体做大做强的困境

在新传播环境中，建设自主可控平台是主流媒体深度融合的自身发展需要。全国范围内各地大部分新闻媒体机构都开发了自己的客户端，一些传媒集团旗下还有多个新闻客户端在同时运行，甚至有些县级融媒体中心都同时有两三个客户端在运作。但主流媒体的客户端普遍存在流量少、影响力较小的问题，在传播效果方面与头部商业互联网平台还有不小的差距。……