新媒体环境下互联网资本投资传媒业的现状与反思

谢佳瑜

【摘要】传媒产业需要通过资本壮大自身发展，在我国并非完全市场经济的情况下，唯有通过官方许可，资本与产业才有真正结合的可能。面对转型期的机遇和挑战，国家有发展传媒业的迫切需要，而与其他资本形式相比，互联网资本既可以利用又便于监管，于是相关政策发生了松动，这使得互联网资本进入传媒业获得了有限的准入资格。本文通过对转型期互联网资本投资传媒产业必然性和现状的分析，探讨了互联网资本进入传媒业的正面效果和存在的问题，揭示出中国互联网资本在传媒业中未来的发展方向，并为互联网资本进入传媒业的困境提出政策性建议。

【关键词】互联网资本;传媒产业;现状政策

中图分类号：G212                文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.13.091

1. 绪论

传媒产业是一个由文化产业和信息产业两个产业交集而形成的产业，其主要是通过借助各类传播工具和传播手段来进行信息内容的传播，在我国，传媒产业一直受到我国政府的严格管控和限制。互联网资本属于互联网资本的一部分，而互联网资本是区别于公有资本的非公有资本，指的是来自民间的资本，主要以盈利作为企业的发展目标，在新媒体时代下，互联网企业随着自身实力的发展，已经受到社会和市场的广泛认可，相应的政治和经济地位也有所提升。

传媒产业和互联网资本两者之间不是分开的，是充满联系的。因为传媒产业的高回报性和互联网资本的趋利性，致使传媒产业和互联网资本的联系越来越紧密，互联网资本开始逐渐的涌入传媒产业，传媒产业也开始涉入资本市场。……