新时代中国男子职业篮球联赛发展的SWOT分析

刘冠铭 王长跃 东北大学

一、前言

党的十九大指出：“经过长期努力，中国特色社会主义进入了新时代，这是我国发展新的历史方位”。对于竞技体育发展而言，新时代更体现了新要求。中国男子职业篮球联赛（下文简称CBA联赛）是我国群众基础较好、职业化程度较高的竞技体育职业联赛，其发展的优劣更是关系着我国篮球项目的水平及后备人才的培养。如何在新时代背景下，认识到外环境对CBA联赛的影响，充分利用体制、制度优势，进一步明晰新时代赋予联赛发展的机遇和要求，才能促进联赛良性的发展。

SWOT属于战略管理学领域的理论，是由美国管理学家Learned在1965年提出。SWOT主要是对被分析对象的四个方面进行战略现状分析和战略模型构建。S是strengths，是被分析对象目前的优势；W是weaknesses，劣势是被分析对象目前在组织管理方面存在的问题；O是opportunity，是被分析对象目前所在的行业环境内有哪些机会；T是threaten，威胁主要是外部威胁，外部威胁可能是经济环境的波动[1]。本文通过SWOT分析法对CBA联赛目前的环境优势，竞争劣势，发展机会等因素进行系统的分析，并为联赛未来的发展提供相关建议。

二、结果与分析

1.优势分析

（1）CBA联赛赛制优势

2020-2021赛季CBA联赛，在中国篮协等多部门的努力下，特殊时期CBA联赛采取了赛会制集中管理体制，从比赛现场零观众，到接纳部分观众观赛，以至于最后在本赛季的全明星周末期间，在两天的比赛现场接纳了超过12000名球迷到场观看比赛，这也开创了国内职业联赛的先河，为国内的职业体育赛事树立了一个标杆，也充分反映出了中国竞技体育制度的优势。

（2）本土球员培养优势

根据2019至2020赛季CBA联赛复赛前（1-14轮）及复赛后（15-30轮）外籍及本土球员数据对比表1可以看出，特殊时期许多久居海外的外援无法根据我国卫生部门的防疫要求，回归联赛备战及参赛。因此，在联赛复赛前国内本土球员在比赛中的作用凸显，表现机会增多。

表1 2020赛季CBA联赛本土与外籍球员复赛前后统计数据对比表

2.劣势分析

（1）联赛品牌推广力度降低

特殊时期 CBA联赛进入完全停摆的状态，在停摆状态下，CBA联赛向外界的宣传意识不断降低，对于篮球的宣传力度不断下降，造成了CBA联赛品牌度在国人心中大大降低的现象。除此之外，与CBA联赛有关的所有线下活动的随之停止，类似于CBA球队校园行等活动也被取消。这也造成了联赛品牌的推广力度大大降低。

（2）联赛及俱乐部的经济影响

CBA联赛的2019-2020年的赛季计划被完全打乱，由于CBA联赛举办方已经在赛事新闻的传播推广方面付出了较大的成本，所以比赛不能如期举行会给举办方带来较大的财务亏空。从2019年年末到2020年6月20日，CBA联赛举办方经历了半年以上的赛事停办，这使得CBA联赛举办方面临来自赞助商、俱乐部以及社会公众等的多方压力，最终影响CBA举办方与各篮球俱乐部的收入分配[2]。

根据CBA官网公开消息[1]，2020年上半年，CBA球队南京同曦俱乐部亏损5802911.54元。由于特殊期间没有比赛，俱乐部的赞助商和门票收入几乎为零。今年上半年较去年同期营收的36606663.90元，减少了26536220.69元，减幅72.49%。其中由于联赛改为封闭进行，广告赞助商冠名也大幅度减少。而CBA公司的分红也较去年上半年减少了1444万多。

（3）比赛观赏性受影响

CBA联赛目前采用空场无观众的比赛制度。观众是体育竞赛的参与者之一，观众的观赏需要是运动竞赛生存和发展的土壤，而运动竞赛的核心价值之一在于满足观众的观赏需要。除去两队球员和工作人员、裁判和记录台工作人员以及赛区的工作人员之外，现场没有观众来观看赛事[3]。现场观众的助威和呐喊声会使比赛氛围十分热烈，会在刺激场上运动员的神经，促使他们有着更好的发挥，也会提高运动员参加国际重大比赛时对比赛环境的适应性。失去了观众会使比赛场面过于冷清，运动员也会在一定程度上失去对比赛的热情。

3.机会分析

（1）年轻本土明星球员的涌现

卢元镇教授在谈及特殊时期对竞技体育的影响时认为：“奥林匹克百年一成不变的节奏被打乱了，国际竞技体育四年一度的轮回被打乱了，教练员精心安排的周期训练计划、运动员出现竞技状态的生物节律、观众酝酿了4年的强烈观赛愿望被打乱了；但也可能对有些运动员、运动队却是一次难得的机会[4]。

特殊时期影响下，催生了联赛内部更多的本土年轻明星球员的出现，而且明星球员出现年轻化趋势。这段时间，外籍球员参与场次的比赛较少，使得各个球队相继培养年轻的优秀球员，许多球队都出现受媒体以及观众追捧的情形。20-21赛季，浙江稠州队的吴前，率队取得了常规赛第三名的好成绩，并最终第一次当选常规赛MVP。广东东莞队的胡明轩，在今年的总决赛中屡屡上演关键发挥，场均砍下13.7分，并帮助广东如愿夺冠，最终当选总决赛MVP。以及本赛季的最佳新秀张镇麟同样表现亮眼，不但具有国内球员最出色的身体素质，还有着不错的心理素质和赛场表现。

（2）促进联赛后备人才培养

2020年前，国内优秀年轻球员会选择前往美国接受高水平的训练。2020年后特殊时期，使得球队、运动员出国的学习交流无法成为现实。因而国内大部分的青训队或俱乐部交流只能在国内进行。在联赛停摆期及休赛期，很多俱乐部对于年轻球员的训练推行了实赛性演练、念动训练结合场景模拟等新方式。各赛区也相继提供了充分的训练资源，防止青训队员体能及技能出现下滑的情况。

由此来看，这无疑激发了我国对于球员培训方式的变革，同时又给国内青训等球员带来了较好的训练机会与时间，提高了技战术能力，增加了比赛经验；而对于老队员来说，伤病也许是他们最大的“敌人”，通过这段时间希望可以恢复到正常状态，可以增加更多的针对性训练。

4.威胁分析

（1）特殊时期常态化形势下的联赛赛程及球队训练安排

目前，在全球特殊时期形势下，严重影响了俱乐部、球员等日常训练及比赛安排，主要体现在如下方面：

首先，CBA联赛的赛制出现推迟、压缩、更改时间等安排，严重影响俱乐部的日常安排及计划，密集的赛程也对运动员的生理、心理都造成了极大的危害。其次，据国家目前政策要求，从海外归国必须严格执行14+7+7政策，即14天集中隔离+7天居家隔离+7天自我健康监测，对于球队来讲，球队回国后在隔离期间无法进行正常训练及比赛；且我国运动员、教练员等无法赶赴海外进行更高水平的训练及学习，这对我国运动员、教练员的成长与能力提升也十分不利。最后，在重大比赛的准备上，由于压缩了赛程，影响了备战节奏和训练安排，运动员和教练员会出现一定的心理波动。

（2）特殊时期背景下减少了国际、国内比赛的交流机会

CBA联赛从复赛至今，仍未完全放弃外援政策，一方面是为了增强俱乐部竞技水平、帮助本土球员成长，另一方面也是为了提升CBA联赛的整体水平、增强CBA联赛的品牌影响力。但是，目前国内外严重的形势使得我国无法与国外高水平球队进行比赛交流，很多球队无法适应国际赛场高强度的比赛节奏及对抗，这对于我国即将参加国际赛事的备赛是十分不利的。

所以，对各支俱乐部球队来说，如何模拟CBA赛制、规则和环境，如何适时举办高水平、高规格的对抗赛，激发运动员潜力，保持运动员良好的竞技状态，形成以赛代练的训练模式，就成为考验不同团队管理能力的关键。

三、结论

1.CBA联赛目前具有较好的赛制优势，队员身体状况良好，同时加强了CBA联赛运动员、教练员、裁判员之间的沟通交流与学习；

2.特殊时期背景下，CBA联赛的联赛品牌推广力度有所下降，联赛及俱乐部经济均造成了很大损失；

3.CBA联赛具有较好的后备人才培养体系和日益完善的教练培训体系以及各球队俱乐部的创新发展模式，这都为CBA联赛提供了较好的发展机会；

4.CBA联赛面临主要的威胁是特殊时期带来的消极影响以及对外交流通道的阻断。

四、建议

1.政府应充分发挥制度优势，加强特殊时期下的联赛及俱乐部管理；

2.CBA公司应加强相关措施，逐步提高联赛影响力及经济效益；

3.俱乐部应“扬长补短”，在特殊时期补齐青训短板；

4.CBA运动员应服从管理，积极参赛，努力提高自身竞技能力。