多媒体视讯融合广告系统设计

邹容容

（江苏省广电有线信息网络股份有限公司，江苏 南京 210000）

0 引 言

随着大屏互联互通互动能力的提升，互动大屏可覆盖互联网行为活跃的年轻人群。这类人群相较于传统电视用户更加年轻化、经济实力更强，消费意愿更强烈，对相关信息和服务的接受度和转化率更高，对广告收视的贡献大，人均广告价值被低估。对于有线运营商来说，这是一块流量洼地，具有很大的挖掘空间。然而，由于有线运营商历史原因，各市、县分公司均在独立开展广告业务的运营工作，存在业务运营方式差异大、业务管理模式不统一以及业务发展程度不均衡等问题，长期以来难以提升广告资源价值。

针对双向广告，将在现有广告业务的基础上从管理与功能方面进一步提升，结合双向广告系统特点增加特色广告，满足多样化的广告形式展现，并融合互联网DSP广告平台的特点和优势，构建符合广电行业特色的互联互通广告技术平台和运营管理模式，实现对传统的广电广告业务运营管理模式的创新升级，提升广告业务的整体营收、运营效率以及服务质量，进一步提升价值。因此，建设一套统一的、跨平台、跨业务的多媒体视讯融合广告系统，实现双向广告的集中播发，支持省中心统一管理、统一调度发布，实行省管省市县、市管市县、县管县分权限的三级管理，才可满足有线运营商现行广告发展需求。

1 系统总体架构

多媒体视讯融合广告系统采用总分架构部署，支持分权、分区域实现省、市、县三级管控，根据不同级别的帐号，实现针对不同区域的灵活投放策略。……