中国面膜市场的发展概况

麦耀雅 诺斯贝尔化妆品股份有限公司

一 中国面膜市场简析

1 面膜市场空前火热

图1 2014—2024年中国面膜销售概况

2021年，中国面膜市场规模预计达410亿元，持续稳定增长。2021—2022年中国有望超越美国成为全球最大的化妆品消费国家，同时预测未来面膜市场有望突破600亿元。这个数据是如何预测的呢？假设一片面膜的单价为10元，去年仅诺斯贝尔化妆品股份有限公司一家就生产了10亿片面膜，2021年全国有望共计生产41亿片（数据来源自英敏特公司）。

图2 2020年护肤爆品＊细分品类分布

面膜市场有多火热呢？2020年天猫销售爆品活动中，面膜连续两年超越其他类型的护肤品问鼎爆品王。

图3 中韩美妆产品市场渗透率对比

从面膜的市场渗透率也同样可以看出中国面膜市场的火爆程度。大众普遍认为韩国使用面膜的频率最高，但根据调查得知韩国面膜的市场渗透率达到了78%，而中国的面膜市场渗透率达到了95%。

图4 面膜产品的使用频率（按性别和年龄区分）

通过欧莱雅以及英敏特提供的数据可以看出，在中国，18—29岁的女性最爱敷面膜。并且在有使用面膜习惯的男性用户中，至少每周使用一次的人群占比达85%。从以上这些数据得出，面膜市场在不同年龄层人群中的发展是一片蓝海，同时未来男性面膜市场即将快速发展。

2 面膜使用向多场景化、细分化发展

图5 面膜产品的使用场景及潜力

除了在不同年龄层人群中开辟新的细分市场以外，通过英敏特提供的数据可以看出，面膜使用向多场景化、细分化发展。……