网络综艺《明星大侦探》中植入式广告的受众接受心理分析

苏晓程

网络综艺节目《明星大侦探》作为综N代的典型代表，在节目内容和营销手段上始终保持着高水准，自2016年3月开播以来好评如潮，一直自带热搜体质。同时，《明星大侦探》在制作上坚持推陈出新，一是在节目主题上不断深化，以小见大的主题融合社会热点；二是在节目模式上继续破圈，持续更新推理类综艺的游戏设置和玩法；三是在营销手段上更加精准，不断推出网络综艺内植入式广告的新切口与新方式。

从市场反应来看，《明星大侦探》的广告效果可圈可点。其植入式广告在节目播出后摇身一变，变成粉丝群体社交媒体狂欢的引爆点，变成当下年轻人津津乐道的热“梗”。本文以《明星大侦探》为例，从广告心理学的角度探析受众对于网络综艺节目《明星大侦探》植入式广告接受度高的现象，分析网络综艺植入式广告背后的受众接受心理。

一、网络综艺《明星大侦探》中植入式广告的类型与特点

根据在网络综艺中植入方式的不同，植入式广告可以划分为不同类型，而受众对不同类型的广告心理接受度也具有差异性。基于对《明星大侦探》全六季节目中植入式广告的梳理，本文列举了以下两种较为典型的类型。

（一）网络综艺《明星大侦探》中植入式广告的类型

1.情节定制植入

情节定制植入是插播在节目正片中的专门为某一品牌拍摄的广告情节，其演员选择、场景布置等植入安排都与综艺中的节目设定、人物设定等各种设定保持一致。……