基于APS模型的自媒体平台用户信息行为研究
——以B站为例

陈家鑫

（吉首大学旅游与管理工程学院 湖南 张家界 427000）

1 引言

第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%，其中手机网民规模达9.86亿，网民使用手机上网的比例达99.7%，网络视频（含短视频）用户规模为9.27亿，占网民整体的93.7%。在移动互联网和社交媒体的普及下，自媒体得到了空前的发展，其中以短视频为主的自媒体平台受到广大网民的追捧，自媒体平台也逐渐成为了人们消遣娱乐、获取热点信息的主要来源。本文以有中国Youtube之称的自媒体平台——哔哩哔哩网站（以下简称B站）为例，结合并修正SIPS模型，来分析其用户信息行为。

2 自媒体平台及其用户特征

自媒体（We Media）是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不确定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称[1]。自媒体平台则是自媒体人发布信息、用户获取信息、自媒体人与信息受众交互以及用户与用户交互的平台。本文以自媒体平台B站的信息受众为研究对象，以下是对B站及其用户的特征描述。

2.1 B站的现状及其内容特征

哔哩哔哩是中国年轻人高度聚集的文化社区和视频平台，该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切地称为“B站”。B站最初的定位是二次元垂直社区，目标用户是对动漫和二次元文化有强烈需求的ACG爱好者。随着B站的不断发展，内容服务范围也在不断扩大，用户群由核心二次元人群到泛二次元群体，再扩展到普通大众。……