中高端消费群体生活形态研究与家具设计探析

殷月红 许柏鸣

摘要：最新调查结果显示，我国高收入人群占比提升，国内人群将成为居家消费升级的主要动力，并带动中高端家具需求的提升。本文基于AIO系统和事理学理论生活形态模型两大生活形态理论研究，结合中高端消费群体实际住宅生活背景与生活形态调研分析结果，从使用者、使用环境、使用时间三个维度建立中高端消费群体的生活形态模型，从整体家居环境、细分功能空间和产品两大层面总结其具体需求点，并且有针对性地提出中高端消费群体的家具设计路径，旨在为相关企业研发新产品提供参考。

关键词：中高端消费群体;生活形态;家具设计

随着生活水平的提高和消费观念的升级，人们对家居环境的营造越来越重视，对于家居产品的要求也愈来愈高。目前，国内家具市场产品同质化现象严重，缺乏创新，难以形成知名大品牌[1]。而中高端消费人群作为国内最大的潜在市场，只有深入了解其对家具乃至整个家居环境的真实需求，才能设计出符合其居家理念与生活态度的家具产品，从而树立品牌形象，推动市场发展[2]。

1 生活形态理论研究

近年来，众多研究者对生活形态的概念进行了阐述，简单来说，生活形态是对生活方式的一种描述，具有表达性和可观察性[3-4]。威廉·莱泽提出的AIO（活动、兴趣、意见）系统是其将生活形态的概念引入营销学领域而提出的系统模型，他认为消费者的生活形态是由其活动、兴趣和意见三者组成的。……