基于互联网+背景下的山东吕剧发展新路径探究

【摘要】 在“互联网+”的发展背景下，要想实现我国传统戏曲艺术产业可持续发展，就要把握好互联网时代发展潮流，结合戏曲艺术传承和发展要求，借助互联网工具，探索出戏曲文化产品发展的新路径。基于此，本文通过分析山东吕剧发展现状，提出吕剧借助互联网发展的可行性分析，进而提出山东吕剧产业互联网发展新路径，希望本次研究能够为推动吕剧产业提升自身价值，实现更好发展提供理论参考建议。

【关键词】 互联网时代;山东吕剧;产业化发展;新路径

【中图分类号】J825          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）04-0087-02

基金项目：本文为山东省社会科学规划项目“山东吕剧艺术产业化发展策略研究”（项目批准号：18CWYJ09）的阶段性成果。

结合山东吕剧发展现状来看，吕剧在传承和发展的过程中，由于受到多方面影响，导致吕剧发展面临资金不充足、设备陈旧、人才稀少、曲目逐渐缩减、高质量创作数量持续缩减等诸多问题，吕剧发展面临多重困境。除此之外，随着互联网新媒体的出现，各种电视节目和综艺快速发展，使山东吕剧这种传统戏曲艺术受到巨大冲击。戏曲艺术作为我国传统文化的重要组成部分，更加需要对其进行传承和发展。然而，由于吕剧发展形势无法顺应当前“互联网+”时代发展趋势，再加上其他文化的冲击，如果不探索新的发展路径，可能就会导致吕剧逐渐消失。为此，在“互联网+”时代下，大家要主动承担起传统戏曲文化的传承者，借助互联网工具，为山东吕剧开辟新的发展路径，实现对传统戏曲文化的保护和发展，对提升国人文化自信具有重要价值作用。

一、山东吕剧传播现状

从山东吕剧发展现状来看，吕剧的演出剧目出现类别严重失衡的现象。通过相关调查统计了解到，当前吕剧演出主要有传统剧目和现代剧目，在基层演出时大多以传统剧目为主，这主要是因为基层演出面对的都是农村基层群众，并且群众年龄阶段主要为中老年人，并且认为这些群体更加喜欢传统经典曲目。在城市大型巡演中，则是以现代剧为主，這主要是因为城市大型巡演更加注重舞台效果，想要为大众带来一种精美的艺术效果，害怕传统剧目无法吸引观众眼球，所以会避免表演传统剧目，选择通过这种现代化剧目向观众打造出精美戏曲。

二、吕剧产业化借助互联网发展的可行性

（一）吕剧具有良好的群众基础

山东吕剧发展至今一直被视作山东地区最具代表性的戏曲剧种。在很久以前，山东吕剧是山东地区人民最受欢迎的娱乐表演，历经百年的发展和传承，吕剧中所蕴含的文化以及历史印记，即使在现代社会中依然具有很高的文化价值，可以透过吕剧来感受山东文化和山东历史，并且还可以提升艺术素养。尽管时代在发展和进步，不同形式的娱乐形式相继涌现，吕剧发展遭受现代娱乐的冲击，但是依然有很多传统文化爱好者和传承者热衷于吕剧。根据调查显示，在山东东营地区，有许多吕剧演员，并且他们的剧团具备先进演出设备，每年在基层可超出百场演出，并且受到当地民众的喜爱和欢迎。除了基层演出之外，在大型文艺演出中吕剧表演也受到很多观众较高的评价。

（二）传统戏曲对不同传播途径具有较强适应性

随着互联网时代的到来，新媒体平台信息传播形式多样化并且具有快速、便捷的特点，因此逐渐成为人们最受欢迎的信息传播媒介。现阶段，新媒体平台传播的载体以手机、电脑为主。

通讯设备的进步与发展为人们带来更多便利，智能手机的出现改变了以往以电视、报纸、广播为主的信息传播方式，并且逐渐成为人们获取信息和娱乐的主要途径，再加上互联网信息技术的快速发展，微博、微信、QQ以及各种短视频APP的出现使手机成为信息传播主要载体。手机可以使人们随时随地都能够获取各种图片、文字、音频和视频信息，能够通过多种传播方式相结合的形式带来视觉和听觉上的享受，进而实现将传统戏曲生动展示出来，手机新媒体的出现为吕剧产业化发展创造了良好条件。

在“互联网+”时代，通过新媒体传播信息主要运用了互联网信息技术手段，随着网络直播形式越来越受大众的欢迎，近年来各大直播平台相继崛起，吕剧在发展过程中可以利用直播的形式，通过对吕剧表演或是视频形式进行直播，可以更好实现吕剧数字化发展。运用网络技术可以实现人们在线观看、表演家在线表演的形式，为观众带来更好的视觉体验和听觉体验，在表演过程中还能够实现与观众的实时互动，这些都是传统传播途径无法实现的。

三、互联网+时代山东吕剧发展的新路径

（一）短视频

当今社会，最受大众喜爱的就是短视频平台。短视频平台快速发展，其用户涵盖不同年龄阶段以及不同职业人群。由于短视频碎片化和平民化的信息传播特点成为短视频信息传播的优势。利用短视频对戏曲进行传播具有较为丰富的表现力，可以通过制作一些戏曲曲目精彩片段，向大众展现浓缩的戏曲文化精华，激发起观看者的好奇心和探索欲望。短视频的出现使大众可以更好消磨碎片化时间，并且可以起到娱乐、放松的效果。经过调查发现。视频长度会直接影响到大众的观看情况。如：长度在30秒-1分钟、1-3分钟、3-6分钟、6-9分钟、9-12分钟、12分钟以上的这几种长度视频中，其中观看最多最受欢迎的分别是30秒-1分钟和1-3分钟的短视频。因此，吕剧产业在发展过程中，要能够抓住当代人碎片化时间培养对吕剧的兴趣。此外，短视频创作并不需要较高的技术，所以在“互联网+”时代借助短视频的优势形成极具现代特色的吕剧产品，进而为吕剧企业带来更多经济效益。

（二）构建吕剧网络平台

戏曲文化经久不衰就是因为戏曲具有它特有的舞台魅力。虽然在“互联网+”时代，人们主要通过手机、电脑等方式来获取信息，但是对于戏曲爱好者来说，他们更加喜欢观看舞台表演。随着吕剧排演数量在不断减少，剧场演出和基层演出活动也在不断减少，推动吕剧产业实现更好发展，就要学会利用好网络平台解决吕剧舞台演出的问题。可以通过构建吕剧网络平台为大众创建吕剧网络演出剧场，可以通过网络直播或是录播的形式进行演出，这样可以为人们带来一种身临其境的观感。借助网络平台形式发展山东吕剧满足“互联网+”时代人们对信息的获取需求，可以实现对吕剧作品传播途径的拓展和完善，对吕剧文化建设和产业化发展有着重要意义。

（三）开发戏曲APP

相关企业还可以专门开发戏曲APP，将戏曲传承、发展、创新相融合，使吕剧能够在戏曲APP中能够得到创新发展，还能够为想学习吕剧的人群提供学习平台。可以邀请曲艺专家和专业表演者入驻APP，将吕剧一些经典剧目视频、演出视频或是吕剧演、唱教学视频上传到APP中，使吕剧爱好者可以选择性观看，可以创建吕剧讨论分享区，让吕剧爱好者能够有讨论的平台。通过开发这种戏曲类APP可以更好帮助大家了解大众对戏曲文化的发展需求，可以通过APP用户反馈数据有效分析出吕剧传播现状，进而形成山东吕剧特色产品，带来更多经济效益，进而实现产业创新发展。

（四）利用社交平台进行推广

当前微信公众号和微博社交平台的崛起，山东吕剧产业要想实现发展，就要做好推广工作，提升大众对吕剧的认知度，才能为自身发展奠定良好基础。微信和微博成为当代年轻群体社交的主要方式，为此可以利用微信公众号、微博上发布与山东吕剧相关的广告、宣传和表演相关内容，使大众认识到什么是吕剧，并了解吕剧的价值，这样才能够提升大众对吕剧的认知度，为吕剧产业发展做好铺垫。

四、互联网+时代山东吕剧发展应注意的问题

在“互联网+”时代，山东吕剧产业在发展过程中，要注意作品内容要符合大众和民族审美观念，并且具备一定引导性，这样才能提升山东吕剧的商业价值。在吕剧作品创作时要注重满足不同受众群体需求。吕剧资源库的功能要尽可能完善，满足大众观看、欣赏、学习的要求，这样才能推动产业链的持续的发展。为了更好吸引年轻人的目光，在吕剧发展过程中还要结合年轻人偏好，多制作一些精彩片段合集或是趣味性视频，吸引更多年轻人的目光，如此一来才能够推动山东吕剧产业的繁荣发展。

吕剧视频资源要具有一定观赏性，能够满足大众的审美需求，使大众可以感受到吕剧的魅力。为此在吕剧作品创作过程中要不断丰富内容，通过趣味性或是有较强故事性的内容，结合精湛的舞台表演和张弛有度的唱腔，在音乐的衬托下将观众引入故事当中。此外，在“互联网+”时代山东吕剧发展还要注重与大众的互动性，在巩固原有吕剧爱好者群体时，不断吸引更多新群体。总的来说，在“互联网+”时代山东吕剧发展要能够体现出吕剧文化作品的创作价值，进而推动山东吕剧产业实现票房和相关企业的共同发展。

五、结语

互联网的发展为工作和生活带来便利的同时也冲击着传统文化的发展。在这个“互联网+”时代，山东吕剧产业要想实现长远发展，就要合理利用互联网的优势，对吕剧产业发展途径进行拓展，结合大众喜好和信息获取习惯，在作品上推陈出新并借助网络直播、短视频、APP或是社交平台等多种途径进行传播，提升吕剧作品的商业价值，使吕剧产业价值和作品质量都得到提升。

参考文献：

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[2]张温温.山东吕剧传播现状与对策研究[D].山东艺术学院，2020.

[3]张温温.论现代戏曲类非遗传播大格局的构建——以山东吕剧艺术传播为例[J].人文天下，2019，（22）：59-65.

[4]秦东旭.山东省吕剧专业院团发展现状及其优化路径探究[D].山东大学，2016.

作者简介：

袁亚妹，女，山东济南人，硕士，讲师，山东大学（威海）艺术学院，研究方向：音樂学理论。