“短视频转向”视域下重庆城市形象建构与优化

牛冬冬

摘要：近年来新闻传媒业正在经历“视频转向”，重庆依托城市魅力在众多视频平台频频亮相，成为网红城市。但重庆城市形象在发展、形塑中也遇到了拼图式视频传播的边界问题，导致城市文化资源的开发与传播还未找到独特的增长爆发点，影响整体形象的提升。本文在厘清短视频中城市形象的构成要素并探索其媒介作用下的生成逻辑的基础上，对视频转向视域下的重庆城市形象优化提出建议。

关键词：网红城市;城市形象传播;短视频社交

自2016年起，以抖音、快手等短视频社交平台的兴起为契机，城市形象的传播也逐步由移动端图文阶段转为移动端短视频阶段。抖音平台发布的《短视频与城市形象研究白皮书》中显示，全国共有11座城市在抖音平台的相关视频数量达到百万级以上，甚至出现如重庆市（113.6亿）短视频播放量需以百亿计的城市，城市形象传播模态借由短视频的发展悄然更迭。当前，随着短视频社交平台的迅速发展，“网红时代”悄然来临，“网红城市”作为“网红经济”在城市进展中的现实折射，引发一场场充盈仪式感与认同感的社群狂欢热潮，被赋予了多重复合的媒介意义维度，逐渐成为大众关注的焦点。那么，短视频社交中城市形象的“网红”化传播究竟呈现出怎样的特征和态势？当前城市形象的短视频传播是否存在着缺失或忧患？如何迎击困局从而构建与优化城市形象短视频传播路径？本文试图围绕这些问题进行探讨，以期助力于城市形象短视频传播生态系统的更优化运转。……