后疫情时期白银市消费升级的动力因素分析

摘要：受疫情影响，我国居民增收尤其是不稳定收入群体的增收渠道收窄，消费放缓，部分行业失业风险扩大，经济增长的支撑力与下行压力导致消费疲软。本文以白银市为例，通过分析疫情冲击下白银市居民可支配收入，消费结构和消费偏好等方面发生的转变，提出了刺激消费动能释放的具体措施。

关键词：后疫情时期;消费疲软;消费升级

一、疫情冲击对白银市消费的影响

（一）疫情冲击消费者的可支配收入。白银市地处西北的偏远地区，经济发展相对落后，大量青年劳动力选择外出务工，由于疫情要求采取限制出行、保持社交距离等措施，延迟了务工人员的返岗复工时间，有的甚至取消了外出务工计划，对务工者家庭收入影响较大。受疫情影响，许多企业出现经营困难、停产歇业乃至倒闭等问题，收入降低和就业情况严峻使消费者的部分消费需求受到抑制。据统计，2020年白银市地区生产总值487.27亿元，同比上升2.25%。其中，第二产业增加值180.79亿元，同比下降5.79%。

（二）疫情改变消费偏好。疫情使消费者在优先支出必需品和节省金钱方面发生了永久性转变，倾向于购买更多必需品，而减少了非必需品的采购。把安全性放在首要地位，折扣和便利也对消费者产生了重大影响。同时企业的知名度和企业对疫情的贡献度也是消费者考虑的因素。消费者更加注重家庭和健康，普遍回归家庭，减少了外出聚餐频次，无接触式购物成为刚需，直播卖货走红，抖音、快手秒杀成为新潮流。……