我国外贸出口企业强化品牌战略发展研究

摘要：疫情给全球经贸形势带来极大变革，更凸显了品牌在企业市场竞争中的重要性。我国外贸企业经过多年的发展取得了一定成绩，但在品牌建设方面仍在存在很大短板。本文从外贸出口企业品牌战略实施的背景和必要性入手，提出了强化外贸出口企业品牌战略发展对策建议，希望为相关企业管理者提供有益借鉴。

关键词：外贸出口;外贸企业;品牌战略

一、我国外贸出口企业强化品牌战略的背景与机遇

自改革开放以来，尤其是加入世界贸易组织以来，我国经济迅速腾飞，开放的程度越来越深化，与全球经济市场的融合越来越紧密，极大享受了经济全球化的时代红利。但近年来，在各国经济贸易竞争越来越激烈的同时，单边主义、贸易保护主义有明显的抬头迹象，针对我国的不公正贸易制裁的案例频频发生。可以说，我国的对外经贸市场环境承受着巨大下行压力。在这种情况下，我国外贸出口企业必须迎难而上，在困难面前找到出路，把握住世界经贸发展的大趋势，找到自身发展的方向。从整体来看，我国外贸出口企业已经进入了品牌化发展阶段，要改变过去低质低价的性价比路线，向优质优价的高附加值路线转变。为此要大力发展品牌战略，适应经贸市场环境，打造自身品牌。特别值得注意的是，在当前疫情冲击下，全球经贸局势迎来大变革。我国高效地应对疫情，率先从疫情影响下走出来，整体经济、产业产能恢复迅速，能够填补全球范围内的很多市场空白。……