互联网金融背景下商业银行竞争策略研究

张琪

摘要：在“互联网+”思维的普及下，“互联网+”金融以迅猛的发展势头，短时间内产生大规模的效应，互联网金融背景也由此诞生。在该背景下，互联网金融服务提供方通过自身优势，切入商业银行忽视的领域，对其负债端、资产端和中间业务都发起冲击，使两者上升为直接竞争的关系。商业银行在竞争过程中既没有发掘自身优势，也没有掌握应对的策略，完全受制于互联网金融，行业地位和公信力遭受到严重打击。为帮助商业银行对抗竞争反客为主，本文将展开相关研究，论述互联网金融对商业银行的影响，结合商业银行竞争优势，提出对应竞争策略。

关键词：互联网金融;商业银行;竞争策略

互联网金融背景下商业银行在业务端受到了多方面的影响，用户逐步流失转投互联网金融，面对这种情况商业银行必须找准关键原因，抓住自身竞争优势，积极求变，并采用对应竞争策略与互联网金融进行竞争。银行作为一国金融体系之根本，为避免被蚕食替代，让商业银行重回正规，对其相关研究有必要展开，这具有重要的现实意义。

1.互联网金融对商业银行的影响

1.1对于商业银行负债端的影响

以往商业银行是凭借国家对其强监管背书、自身品牌的公信力、垄断式的服务走上行业主导地位，用户基于这三点选择合适商业银行作为资金的保管方，在一段时期的经济高速增长后，商业银行间竞争从增量市场转变为存量市场，而用户对此服务也逐步趋于平稳和无感。……