跨境电商模式下的国际营销渠道发展研究

高宇

摘要：伴随着互联网技术的推进和发展，跨境电商模式应运而生，并在经济发展的过程中起到了非常重要的作用。同时跨境电商拓宽了国际营销行业的营销渠道，同样也带来极大的影响。本文通过分析跨境电商国际营销的现状，以及跨境电商模式下国际营销渠道的发展，提出了整合国际营销渠道思路，希望对从业者提供一定启发。

关键词：国际营销渠道;跨境电商;变迁与整合

一、跨境电商国际营销的现状分析

在现阶段，营销的最好的方式是直接营销，而直接营销最优的渠道则是电子渠道。电子渠道作为新时代的产物，对比传统的渠道和营销模式具有着突出的优点和优势。并且，网络营销是当前发展的主要的模式，具有极为广阔的发展前景和发展空间。与此同时，跨境电商模式下的营销渠道降低了流通和交流的成本，通过互联网串联客户和服务商的模式更具经济效益和实际价值。并且，交易双方的距离缩短了，彼此间的交流沟通更加频繁了。除此之外，跨境电商模式下的电子渠道，能够与传统意义上的营销渠道相互结合，并在结合的过程中相互协作，相辅相成。由此可见，在国际营销的过程中，产品的分销和营销服务效果的提高离不开网络和互联网的支持，跨境电商是当前国际营销渠道变迁的主要动力。在现阶段，跨境电商模式日趋成熟，并促使了传统营销渠道的革新，使其迎来新的发展，电子渠道的规模开始增大，种类开始增加，功能性开始提高。……