卷烟品牌价值提升策略研究

何洁文

摘要：近年来，随着外部控烟形势的日益严峻和消费趋势的转变，卷烟市场内部的竞争越发激烈，各卷烟品牌都力争站上第一序列梯队，积极融入行业高质量发展大局。本文以SX品牌为例，通过分析品牌当前的价值状况，探寻卷烟品牌发展过程中普遍面临的问题和制约，研究卷烟品牌可借鉴的价值提升路径和策略。

关键词：卷烟;品牌价值;提升

一、背景介绍

在市场环境日新月异、消费环境复杂多变的当下，卷烟行业的发展已由过去的粗放式扩张转为集约式高质量发展，由增量竞争转为存量分割，由“卖方市场”转为“买方市场”。在此背景下，国家烟草专卖局提出“大企业、大品牌、大市场”发展战略和“136、345”品牌规模效益发展集群，恰恰符合经济发展之大势。品牌价值已成为衡量卷烟企业发展发展水平的标志，是企业竞争力的集中体现。如何提升品牌价值也成为各家烟草工业企业亟待解决的问题。

二、SX品牌的价值分析

SX品牌是中国烟草行业百年民族品牌之一。作为中国“喜”文化的代表性品牌，自创牌以来便以给与和快乐的双重祝福，唤起消费者的情感共鸣;以传递喜悦、分享喜悦为品牌核心，以“真心传递喜悦”为品牌诉求，以“中国喜传天下”为品牌宣传语，契合了绝大部分消费者的基本心理诉求。SX牌卷烟作为卷烟重点骨干品牌，在全国范围内知名度较高，销量规模较大，同时其凭借着高香风格和独特的喜文化，已成为了广式文化的代表符号之一，受到广大消费者的青睐。……