市场营销课程思政融合探究

摘要：本文初步挖掘了市场营销教学中家国情怀、人本理念、社会责任、诚信经营、文化自信、法制观念、创新精神七大思政元素，并举例说明了思政融合的方式。

关键词：思政融合;市场营销;思政元素

1 研究背景

2020年6月，教育部印发《高等学校课程思政建设指导纲要》，全面推进高校课程思政建设。《纲要》提出要在所有高校、所有学科专业全面推进，围绕着家国情怀、法治观念、政治认同、道德品质、文化素养等方面，开展课程思政教育，坚定学生的理想信念。

市场营销学理论来源于西方市场，随着市场营销学在中国国内相关教育教学工作的展开，已经形成了诸多适应中国国情的教材书籍，尽管如此，但是其基本理论体系，经典案例依然受到西方思想的影响，特别是在教学过程中，教师本身也会受到西方思想的影响，把一些理论传递给学生[1]。因此，在市场营销学课程中需要融入更多的中国元素，更新教材中的案例，用新时代中国特色社会主义理论武装学科内容传递给学生，树立起学生的民族自信、文化自信、家国情怀、诚信品质。

2思政元素

2.1家国情怀

家国观念是植根于每一位中国人内心深处的情怀，每一次的出现都会在生活中、网络中掀起波澜。“玻璃大王”曹德旺曾经在《对话》节目中说：中国员工出国后，首先第一个责任不是给企业做什么，你应该维护国家形象，这是一个需要每一个中国人自觉的行为。这一切，曹德旺先生都表现出了拳拳爱国之心。……