媒介融合时代下期刊出版的数字化转型

王春敏

[摘要]当前，我国正处在經济快速发展时期，民众的物质、精神生活日益丰富，各种电子信息设备充斥着人们的生活。在这一时代背景下，传统的纸质书籍由于携带不便等缺陷，导致部分民众降低了阅读纸质书籍的意愿。基于这一现状，在相关政策影响下，我国传统期刊为了保证存续及发展，纷纷走向数字化转型的道路。本文通过查阅相关文献，全面阐述媒介融合时代的概念、特征以及内涵，结合相关科学理论知识，对媒介融合背景下传统期刊出版发展现状及其面临的主要挑战、困境进行全面分析，并提出促进期刊出版数字化转型的具体策略，以期为相关期刊出版企业成功转型提供借鉴。

[关键词]媒介融合;期刊出版;数字化转型

当下，随着网络和信息科学技术的快速发展，我国民众的阅读习惯在十余年内发生了极大的变化。在这一时代背景下，传统报纸、期刊由于其便携性较差等缺陷，导致部分民众降低了阅读这些产品的意愿。因此，传统期刊的数字化转型是时代发展的必然走向。本文从媒介融合的基本含义开始谈起，对期刊数字化转型进行详细阐述，希望能够为相关企业提供借鉴。

一、媒介融合的概念与特征

“媒介融合”这一概念最早由美国知名学者伊契尔·索勒·普尔提出，他认为媒介融合就是多种媒介在同一时期由于各种原因呈现一体化的发展趋势。而另一位美国学者安德鲁·纳奇逊则把媒介融合看作一种“集印刷、音频、视频等媒介为一体的战略文化联盟”，其所提出的媒介融合概念更倾向于合作性。此外，中国学者陶喜红则对媒介融合进行了全新的定义，其认为媒介融合的概念是“随着科学技术的发展，一些人类在交流过程中原有的障碍被打破，电视、网络以及移动技术飞速进步，在这一背景下，各类新闻媒体之间巧妙融合在一起的一种形式”。从陶喜红对媒介融合概念的定义可知，媒介融合不仅包括传统媒体与新媒体之间的融合，还包括媒介行业内外之间的整合，这一定义具备较强的现代性。

从时间角度分析，媒介融合时代主要具备以下三大特点。第一，便捷性。人们传递信息不需要经过重重审批，只需要通过平板、移动通信设备即可完成信息的传递。第二，信息的传递打破了时空限制。当前，人们可以在任何时间与地点实现信息交流。第三，信息形式逐渐丰富。民众信息传播的内容及形式的丰富程度显著提升，传递信息的手段不再局限于文字，而是延展至图片、视频等，人们可以通过这些方式显著提升自身传播信息的丰富度与精准度。

二、媒介融合时代下期刊出版发展现状及其面临的主要挑战

（一）传统期刊发展现状

从理论角度分析，期刊主要分为学术期刊以及大众期刊两种。其中，学术期刊对受众文化水平的要求相对较高，基于我国当前的文化普及程度，学术期刊在我国的总受众人数较少。在这一背景下，为了促进学术期刊的发展，保证专业期刊质量，部分主办单位另辟蹊径，另行创建比较受公众欢迎的期刊种类以求达到“以刊养刊”的目的。此外，在当前学术期刊发展严峻的情况下，学术期刊独立自主经营的难度进一步增加。

大众期刊的内容主要是民众喜闻乐见的一些故事，在纸张价格飞速上涨的时代，读者的订阅收入并不能使经营单位获得较好的经济效益，其经营收入大多来自广告收入。与学术期刊相比，大众期刊的受众面更广，也更容易收获较好的经济效益。但是在数字化、信息化时代的冲击下，传统大众期刊的销售量也出现了明显下滑的现象。如我国知名度较高的《读者》期刊，其在2006年的广告收入大概是4500万元人民币，而到2014年，这一数字下滑至2100万人民币左右，再加上通货膨胀带来的货币价值下降，其总降幅基本上已经达到了60%的水平[1]。

（二）传统期刊面临的主要挑战

与传统期刊相比，新媒体时代下的信息网络在信息传播方面具备更强的便捷性、即时性以及经济性，特别是在对突发事件的报道上，新媒体具备期刊没有的即时性，甚至其能够通过视频形式直接对事件进行实况转播。此外，新媒体还能够通过文字、图片、视频共同对信息进行呈现，极大地增加了内容的丰富度[2]。

因此，在当前各类新媒体激烈竞争的形势下，传统期刊的优势很小，大多数传统期刊都面临严峻的生存压力。此外，新媒体的多元化以及受众的广泛性也吸引更多的广告在此投放，这无疑会大大分流传统期刊的广告，进一步降低传统期刊的经济收益。如果传统期刊经营者不对经营模式进行改革，大多数传统期刊出版社将会面临很大的生存压力。

三、期刊数字化转型过程中面临的主要困境

（一）人才结构落后

人才结构落后是当前期刊数字化转型过程中面临的主要问题之一。具体而言，在大多数传统期刊经营单位内部，其聘用的员工通常具备丰富的传统期刊运营、编校经验，但部分员工并不具备相应的新媒体工作经验，这会导致其无法精准把握当前时代背景下受众的兴趣点。同时，一些员工也不具备较为熟练的计算机操作能力。此外，大多数传统期刊，特别是学术型期刊往往会将人才培养重点放在编辑领域，导致技术型人才以及营销人才严重缺乏，从而造成人员配置结构层的严重失调，最终制约传统期刊朝数字化方向转型。

（二）知识服务理念落后

知识服务理念的落后也是部分期刊在进行数字化转型过程中普遍面临的问题。对传统期刊特别是学术性期刊来说，其如果想要在数字化时代完成独立自主发展，就必须满足相关受众的需求。但是在实践中，部分传统期刊在这一方面依旧处在比较初级的发展阶段，严重缺乏与大众社交媒体的联动，导致其很难在新时代背景下完成受众群体的扩张，最终造成严重的资源浪费。

（三）技术落后，无法为读者提供良好阅读体验

部分传统期刊技术落后，无法为读者提供良好阅读体验，这也是其在数字化转型过程中普遍存在的问题。具体而言，传统期刊在发展过程中，可以对标新媒体，提升受众阅读体验才是根本的变革方向，也是传统期刊在新时代能够可持续高质量发展的必要举措。但是在实践中，部分期刊经营单位在数字化转型过程中存在数字产品形式单一的问题，基本都是将自身的纸质期刊进行数字化转换，无法充分发挥数字技术的优势。

四、促进期刊出版数字化转型的具体策略

（一）转变思维方式，培养数字化人才

一些传统期刊如果想要完成向数字化方向转型的任务，就必须对自身固有的思维方式进行转变，并对传统出版社的人才结构进行调整。在部分传统期刊经营单位中，编辑人员长期使用纸张作为信息传播媒介，因此，其思维方式更多倾向传统期刊的编辑模式，而对数字化编辑软件的操作并不熟悉。基于此，相关单位应该采取以下方式对内部思维方式与人才结构进行调整：对原有的编辑人员进行全面培训，培训内容要包括互联网思维、互联网技术、多媒体技能等，在提升其专业能力的同时，培养其新媒体思维;对内部人才结构进行调整，降低编辑型人才的数量，相对提升媒体运营以及互联网技术方面的人才数量。

（二）打造完整统一的数字化出版流程

打造完整、統一的数字化出版流程是传统期刊实现数字化的重要基础。具体而言，传统期刊的数字化并不是简单地将纸质期刊的内容按照原样上传到互联网。从本质上讲，数字化期刊从内容制作到出版的所有流程基本都和纸质期刊存在相当大的区别[3]。

在实践中，数字化流程能够显著节省纸质出版所消耗的大量材料费用，降低传统期刊出版过程中所需的时间成本，有助于促进传统期刊经济效益的提升。因此，相关出版机构可以根据自身需求，选择适合的编辑出版系统。

（三）建设全方位信息传播平台

建设全方位的信息传播平台是传统期刊数字化的又一关键步骤，不同的信息平台拥有不同的受众。因此，相关出版单位可以在数字化期刊制作完成的基础上，

对其内容与形式进行适当变换，进而实现经济效益的最大化。在这一环节，相关单位在内容发布上可以通过以下措施对此完善。第一，部分传统期刊出版社可以根据自身情况，拓宽自身的信息传播渠道。期刊出版社可以在以万方数据中心为代表的传统期刊网站发布刊物内容;也可以自建网站进行发布，但是这一做法需要较大的资金投入;还可以通过微博、微信、抖音等新媒体平台将内容进行发布。第二，相关单位在发布数字期刊时，应该对各个渠道的优劣势进行全面判定，并采取综合发布的方式，使其相互补充，进而创造出最大的经济效益[4]。

（四）生产适合数字化阅读的内容

生产适合数字化阅读的内容是期刊数字化转型的核心任务，具体措施如下。首先，相关出版单位可以积极利用网络的实时互动优势，与受众之间建立良好的交流模式，进而重构读者与期刊之间的关系。其次，相关出版单位可以对数字化期刊的内容进行重新设计，避免工作人员直接将纸质版的内容上传到网络的行为，而是让其将视频、音频等元素加入刊文中，以此提升数字化期刊的丰富程度。最后，根据不同平台的特点，相关出版单位可以将数字化期刊的形式进行适当调整，如在手机、平板设备上，工作人员应该设定不同的排版形式，使其符合设备的不同特点，最终为观众提供良好的阅读体验。

（五）创新盈利模式

与传统期刊相比，数字化期刊的盈利模式有很大的不同。因此，传统期刊在向数字化期刊转型的过程中，找到一条全新的盈利模式也是其能够长期发展的关键所在。本文在此提出几个创收模式，希望能够为相关出版单位创新盈利模式提供一定的理论参考。第一，相关出版单位可以挖掘一些互动式服务，进行增值服务产品收费，如数字化期刊可以将其中的一些热门内容制成相应的电子产品或者实体产品（将期刊中的知名人物制成手办等）[5]。第二，相关出版单位可以实行免费策略，进行广告内容的创新。通过这种方式，出版单位能够吸引更多有价值的广告赞助商。

五、结语

在新时代背景下，传统期刊的生存压力明显增加，相关出版单位如果想要在媒体融合的时代背景下获得长久发展，就必须认识到数字化转型对自身发展的重要意义。在实践中，出版单位可以以本文所提出的理论作为依据对自身进行针对性的革新，以实现数字化转型的目标，进而提升自身核心竞争力。

[参考文献]

[1]于超.媒介融合时代下出版的数字化转型[J].东西南北，2020（09）：116.

[2]任吟.论媒体融合时代下教辅出版的数字化转型[J].传播与版权，2020（01）：65-66，69.

[3]陈淑芹.媒介融合背景下图书出版的数字化转型发展[J].科技传播，2019（06）：185-186.

[4]赵慧君，孙明，谢艳丽.融媒体时代行业科技期刊的创新路径—北京卓众出版有限公司的数字化转型探索与实践[J].出版广角，2019（02）：27-30.

[5]吴尚之.树立新理念，推进新时代出版传媒转型融合新发展—第六届亚太数字期刊大会暨2018中国期刊媒体国际创新发展论坛主题致辞[J].中国科技期刊研究，2018（11）：1061-1062.