信息化背景下地方高校MBA教育的品牌建设路径研究

刘晓娴 张晓晖

摘  要：信息化时代，教育技术的更新与升级对高校MBA教育水平及质量提出了更高要求，对于地方高校而言更是如此。品牌建设是提高地方高校MBA教育水平的重中之重。目前，地方高校MBA教育在品牌定位、品牌质量和品牌维护上仍存在不足。本文从找准品牌定位特色，运用信息技术改善教学内容与方式、做好品牌维护三个方面指出地方高校MBA教育的品牌建设路径。

关键词：信息化;地方高校;MBA建设;品牌建设

中图分类号：G648.9    文献标识码：A    文章编号：1673-7164（2021）27-0022-03

中国发展MBA教育至今已逾二十年，开办MBA教育的院校多达230余所，学生在选择MBA项目时针对性也越来越强。但是，我国高校在MBA教育及管理上还没有形成具有大影响力的教育品牌。因此，加强地方高校MBA教育的品牌建设尤为重要。本文通过分析各地高校MBA教育发展出现的问题，提出品牌建设路径。

一、信息化背景下地方高校MBA教育品牌建设的必要性

对于地方高校MBA教育而言，建设优秀教育品牌是其必须思考并解决的关键。雖然中国的MBA教育规模发展迅速，但是优秀教育品牌仍未形成。地方高校忽视MBA教育品牌建设，盲目扩张教育规模，不利于MBA教育的长足发展。信息化时代，中央部委直属高校拥有更新的信息技术和更多的资金投入来提高MBA教育水平。地方高校想要在有限的资源供给中脱颖而出，品牌建设必不可少。

二、地方高校MBA教育品牌建设遇到的问题

（一）品牌定位不准

部分地方高校MBA教育缺乏准确的品牌定位，在品牌建设方面盲目追求“高大上”，甚至喊出打造“国内一流”乃至“世界名校”等空洞口号[1]。……