电改背景下电力营销新理念、新战略及新模式研究

宋志豪

摘要：当前，在改革开放的步伐逐步加快的趋势下，促进了城市化建设的高速发展，同时在电力系统中，电力市场改革也进入了高速发展时期，给电厂企业的经营发展带来了良好的机遇，同时也将面临更多、更大的挑战。基于此，电厂企业要想在深化电力市场改革的背景下获得持续发展，必须立足于我国当前电网企业市场营销现状，并对电力营销理念、战略和模式进行有效创新，全面提升电厂企业的综合实力，提高市场竞争力，以此适应电力市场改革环境，满足电力事业的发展需求，推动我国电力事业的稳定进步。

关键词：电改背景;电力营销;新理念;新战略;新模式

引言

近年来，电力行业逐步朝着市场化方向发展，而电力行业创造收益的主要途径就是营销，其对整个行业的正常运行与可持续发展起到十分重要的作用。然而，在实际发展过程中，电力行业营销还面临诸多挑战，为确保电力行业稳定发展，必须构建电力营销新理念、新战略及新模式，使其能够与市场环境得以相互适应，并实现可持续发展。

1电网企业市场营销现状

电力产品具有无差别化、生产消费同步进行、需求弹性极低、销售电价相对固定等特殊属性，因此电力市场营销的模式和策略与其他一般性商品相比存在较大差异。此外，多年来，很多地区的电力市场一直处于供不应求的状态，部分电网企业主观认为电力产品根本不存在卖不出去的问题，对电力市场营销工作重视程度不够，使得电力市场营销工作发展滞后。……