“一折八扣书”琐话

新文化书社的市场策略直接产生了两个结果。第一是因为销路好，所以颇有获利。第二则是给石印书业带来了直接的威胁。

在这之前，石印书业与其他新书业基本不存在直接的竞争关系，大体上“井水不犯河水”。但是当新文化书社这样“剑走偏锋”，把用铅字排印、新闻纸印刷的平装本呈现在读者和书商面前的时候，传统石印本与铅字排印本之间的差距也就高下立判了。

第一，石印本书分册体量比较大，像《水浒》《红楼梦》这样的书，石印本往往需要分装十册八册。而铅印平装本至多装订三四册，读者携带便利。第二，铅印本所用新闻纸较之石印本所用有光纸更为经久耐看；有光纸则更薄易破损。第三，排印本增加了现代标点，段落分行，而且在宣传中也将此作为卖点。二十年代亚东图书馆曾出版标点本古典文学作品，风行一时。因此以标点断句为标榜，不但更加吸引了读者，也确实便利了一些读者的阅读。第四，上世纪30年代，国外大量倾销印刷纸，新闻纸的价格非常便宜，五百张一令不过三元；且上海的印刷机构很多，不仅可以赊纸，而且可以挂账，便利书商资金周转。所以平装本书的成本比较低廉。第五，正因为平装本成本低廉，书商本着“薄利多销”的原则，折扣力度也就可以更大，自然更加吸引消费者。另外，古籍不存在版权问题，所以并不是石印书局所独有，谁想印都可以。

有此几端，平装本自然风行；而相应的，石印本则大受冲击。《申报……