旅游宣传片的哲学价值建构

陈志敏

【摘 要】为旅游宣传片建构哲学价值和哲学语境，有助于拓展宣传片的审美维度，提升地域品牌形象的文化内涵。文章通过对湖北乡村文旅宣传片《诗意乡村 梦回老家》的作品分析，提出视觉符号系统、解说词的诗性表达、中介视角的“他者”身份、氛围系统的视觉隐喻等，是对观者进行意识形态询唤的有效方式。

【关键词】旅游宣传片;哲学价值;建构

随着国内文旅产业的快速发展，各地越来越重视本地旅游资源的推介和旅游品牌形象的塑造。拍摄制作旅游宣传片并通过媒体广泛传播，成为各地提升旅游知名度的重要手段之一。旅游宣传片作为典型的多模态语篇结构和隐喻系统，综合运用语言、图像、声音、动作等多种符号资源与受众进行沟通，可以强有力地进行意识形态表征和传导，从而对于地域形象的塑造具有重要意义，甚至一条宣传片可以起到为当地形象和气质“一锤定音”的关键作用。

近年来，无论是意义表征方面，还是形式探索方面，国内旅游宣传片都有了长足的进步，也产生出《这里是中国》 《西藏宣传片：穹极》 《聆听杭州》《中国最后的枕水人家——乌镇》 《平衡，“圆”来如此——2020成都城市宣传片》 《福建文旅宣传片：有福相见》等优秀作品。然而，综观国内旅游宣传片生态，仍存在创意不足，形式复制现象严重，意义表征浅层化、模式化等问题，难免使受众产生“审美疲劳”，从而让传播效果大打折扣。

本文以湖北乡村文旅宣传片《诗意乡村 梦回老家》为例，着重探讨如何在旅游宣传片的创作中，将意义表征深入哲学层面和价值层面，从而丰富旅游宣传片的意义层次，让旅游宣传片更耐人寻味，从而追求更高的审美价值，延长传播周期。……