试谈融媒体时代的话语方式创新

黄尚宁

【摘 要】长期以来，传播力建设始终是新闻媒体的重点。随着融媒体时代的到来，新闻传播力的竞争愈演愈烈。文章重点围绕媒体融合报道的大环境，结合行业报道特点，探讨如何通过话语方式创新，提高新闻的传播力和竞争力。

【关键词】融媒体;话语方式;创新;传播力

打造新型传播平台、建成新型主流媒体[1]，是当前媒体融合发展的重点任务。近年来，随着新媒体的出现，人类大踏步迈入了融媒体时代。在日益激烈的传媒竞争环境面前，如何推动新闻的传播力建设、提高媒体的综合竞争能力，是一个大问题。

总体来说，无论时代如何发展变换，无论媒体业态呈现什么样的趋势，新闻媒体的竞争依然是“万变不离其宗”，始终摆脱不了“内容为王”[2]的法则定律。只有加强内容建设，推动新闻话语方式创新，才能为新闻传播力和竞争力的生成注入增长点，为媒体融合发展提供源源不断的原动力。

一、传播力建设要求新闻人创新话语方式

新闻媒体的竞争，最直接的就是传播力的比拼。过去如是，现在如是，将来恐怕也如是。报刊看订阅数、广播电视看收听收视率、网络新媒体看阅读点击量和播放量。无论是传统媒体还是新兴媒体，都特别注重传播力。

（一）受众阅读习惯变化呼唤平台创新

就媒体介质而言，传播力的兴衰与人们阅读习惯的发展变化有关。过去受条件的限制，人们获取新闻只能通过阅报刊、听广播。后来随着电视的普及，更多人喜欢上了更直观、画面感更强的电视。……