浅析互联网广告行业应收账款管理中存在的问题及应对策略

摘要：大数据营销是基于多平台的海量数据资源，在依托大数据技术的基础上，应用于互联网广告行业的营销方式，依托多平台的大数据采集，以及大数据技术的分析与预测能力，能够使广告更加精准有效，给品牌企业带来更高的投资回报率。新媒体的快速发展，为互联网广告行业迎来重大机遇，也面临重大挑战。由于核心互联网广告提供商具有实质上的垄断优势，加之优质广告主相对稀缺，使得广告商先行垫资购买广告资源，同时给予优质广告主一定信用账期，形成了大量应收账款，增加了资金成本，也带来了坏账风险。如果不对应收账款进行精细管理，不但资金回收缓慢，甚至形成呆账、坏账，给企业造成经济损失。文章基于X互联网广告公司应收账款管理的现状，对产生的原因和对策等环节进行浅析，总结了实施效果。

关键词：互联网;广告;应收账款

1.互联网广告行业的现状

当前，以大数据、云计算、物联网、人工智能等新技术所推动的数字化转型正迅速地改变着我们所处的时代。其巨大的影响力已经从量变到质变，对消费者行为、外部商业环境、以及企业自身的运作模式产生了革命性的影响。

互联网广告行业媒体平台从PC端到移动端的不断演进，尤其在字节跳动、百度等广告媒介拥有强大行业优势的情况下，如果仍遵循原有广告业务招揽、投放、结算的管理模式，不及时研究行业动态的变迁，将会在市场的搏擊中难以生存。……