大学生网购消费行为的影响因素分析

刘锦然 万灵娟

摘要：随着互联网行业的不断发展，各大购物平台飞速发展并不断扩大，在这之中，大学生已经成为网络购物平台的主力军，他们的一举一动都牵引着购物热潮。本文选取安徽建筑大学城市建设学院的在校学生作为探究对象，利用问卷调查法分析大学生选用网购的原因，同时研究大学生网购消费行为的影响因素。

关键词：大学生;网购;影响因素

一、引言

近年来，随着互联网的不断渗透，越来越多的人选择在网上购物，到目前网络购物已经成为一种流行。根据互联网大数据统计资料显示，到2020年12月时，我国在线网上购物平台的移动客户规模已经累计达到了7.82亿人，是上网人数的79%。其中，大学生网购占据了较大市场。一项统计资料表明，在疫情期间，大学生群体的网上購物订单总价与以往相比较而言涨了整整373%，可以说大学生群体已经成为促进网上购物行业发展的一个重要推动力量和一个直接影响因素。

由于在校大学生接受信息和适应新鲜事物的能力比较强，使得大学生具备了丰富的互联网知识掌握经验和自主搜索资料的能力，在网络购物和消费中占据了重要的主导地位。从而大学生这一消费群体已经成为各大电子商务企业竞相抢占的对象，因此深入分析研究大学生消费心态与行为特征，不管是对电子商务，还是整个互联网购物环境来说，都具有十分重要的意义。

二、大学生网购调查问卷设计