从企业广告分析战“疫”中的企业责任感体现

摘要：在抗击新冠肺炎疫情这场战役中，许多企业都做出了突出的贡献，比如在抗疫宣传方面，许多企业积极承担社会责任，利用自身的品牌知名度与影响力做了不少工作。无论是公益广告还是带有“自救”意味的公益性商业广告，都不同程度地为疫情防控提供了助力。同时，值得关注的是，这些企业虽然在抗疫中让出了自身的利益，却并不是一无所获，它们获得了更加长远的利益——大众的信赖与尊重，树立了良好的企业形象。

关键词：新冠肺炎疫情；企业；社会责任；广告；公益

中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0230-02

2020年春节，突如其來的新冠肺炎疫情席卷全国。作为经济链条中的重要环节之一，企业应将承担社会责任作为自身发展的重要部分，企业社会责任体现在企业对人的价值、环境、消费者以及社会的贡献，是当代企业不可或缺的重要品质[1]。国家整体经济在新冠肺炎疫情结束后的恢复、发展以及结构性改革，与企业在新冠肺炎疫情中的作为有很大联系。在这场突然暴发的疫情中，企业能否积极履行必要的社会责任，能否协调好企业员工、产品、服务供应链、融资方、投资方、顾客、政府等利益相关方的利益，能否在承受经济打击的风险的同时谋求可持续的战略布局，增强企业危机管理意识等，都对我国经济的恢复与发展起着至关重要的影响。

在这场战“疫”中，我们欣慰地看到，大小企业都在积极承担其社会责任。除了防疫物资捐赠、捐款等传统的履行社会责任的方式，许多企业还在努力发挥其自身优势及行业优势，如此一来，其承担社会责任的行为就更具专业性、灵活性、创新性和战略性。……