融媒体视角下短视频发展及传播策略分析

林小闻　盛映红　胡星

【摘要】 在新时代发展背景之下，网络平台的发展速度迅猛。特别是近些年，各式各样的短视频平台如雨后春笋般涌现，但在发展过程中也存在着许多难以解决的问题，例如：创新欠缺、内容质量较低等。如何能够深入分析短视频发展中存在的问题，并有针对性地解决，还需更深入的探讨。由此，本文以“融媒体视角下短视频发展及传播策略分析”作为重要的研究视角，希望通过本文研究，不断推动我国短视頻行业的快速发展，同时也为进一步优化短视频内容，提升短视频质量打下基础。

【关键词】 融媒体;短视频;发展与传播;质量

【中图分类号】G206          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）19-0102-02

融媒体是时代发展的必然产物，是各类媒体表现形式相互融合，共同发展而形成的全新表现内容，是以“媒体”发展为前提，在鼓励创新的基础之上所形成的和演变的必然发展趋势。传统的媒体与新兴的媒体之间优势互补，构建有利于创新媒体的发展新环境。随着融媒体时代的到来，移动短视频也随之诞生，这也促使融媒体在发展过程当中实现创新，并掀起了媒体时代的新风潮。

一、融媒体与短视频的基本概况

（一）融媒体的主要概念。“融媒体”作为以发展为主要前提，在发展过程当中，通过“扬优”为主要的手段，将传统的媒体和新媒体之间的优势发挥到极致，促使原本较为单一的媒体之间的竞争逐渐演变为通过多媒体相互竞争来取长补短，进而为“我”所用，为“我”服务[1]。对于“融媒体”来说，其并不是一个独立存在的实体媒体，而是在发展过程当中将广播、电视和互联网等不同载体之间的优势相互整合，互相运用，促使其在整个功能、价值和手段上都能够全面提升，是一种真真正正的且科学化的表现方法，是在实践过程当中能够看得到和摸得到的具体行为。

（二）短视频的主要内容。短视频主要指的是通过不同的新媒体平台来进行播放的，并且能够适应不同的移动平台、短时状态之下进行观看的，或者是采用高频推送的一种视频内容，时长分别为几秒到几分钟不等[2]。在内容表现上融合了幽默搞怪、技能分享、社会热点、广告创意以及时尚潮流等等。由于整个内容比较短，可以单独成片，也可以成为一系列栏目。并且在发展上与微电影或者是直播栏目有所不同，并不需要系统的团队配置或者是表达形式。其制作门槛低、制作简单，并且推送也比较方便、快捷。

二、传统短视频内容传播过程当中存在的主要问题

（一）短视频内容的质量参差不齐。伴随着时代的不断发展，短视频数量也随之不断增加，这就导致短视频所表现出来的内容质量上参差不齐。而且随着短视频的整体基数增大，时间的推移，不同类型的短视频在平台当中出现，有的是创作者原创的内容，有的则是通过剪辑手段创编合成出来的。短视频在其内容表现上也逐渐拓宽，包括：日常生活内容、工作内容、文化内容、地域特色、饮食文化等等。而且也有许多通过细致的划分迅速在网络当中普及开来。各个不同领域的发展非常迅猛，在这样一种新时代背景之下，谁也不会知道到底哪一种类型的短视频会在何种时间段受到人们的追捧，这也在很大程度上直接导致了整个短视频所表现出来的内容质量更加参差不齐。

（二）短视频所表现出来的同质化非常严重。一旦短视频成为热点，传播就非常迅速，而且普及率特别高，并且呈现出集合裂变形式的方式发展。这种非常快速的发展往往就会导致所表现的内容上出现非常严重的同质化特点[3]。短视频由于受到时间上的限制，也会促使整个内容表现逐渐降低，在特定的和固定的时间当中要想表现出来的内容有所不同，这对于创作者的制作技巧表现上则是由很大的难题。

除此之外，短视频在其所表现出来的严重同质化上主要体现在：（1）主题上的重复性;（2）叙事方法上有雷同性;（3）故事情节表现上相同等等。短视频在其内容的主题表现上虽然也覆盖非常广泛的内容，但是在其热点主题表现上则主要展现在其音乐舞蹈表现、旅游内容、美妆特点等方面。主题上存在一定的局限性，而且在短时间当中也会产生以亿计的视频数量，从中我们也可以看出，严重的同质化视频内容则是发展过程当中不可避免的。

三、融媒体视角下短视频发展及传播策略

（一）通过现代技术手段不断拓展内容空间。随着计算机互联网技术的普及和发展，短视频在其内容空间表现上也迎来了全新的发展契机。例如：无人机技术的发展、虚拟现实技术的运用等等。创作者运用无人机航拍这一技术，可以促使整个拍摄角度更加的灵活、多变，并且在视频角度上也会呈现出大视野的画面，这在很大程度上丰富了视频画面的整体效果。这样一种角度的无线放大，为短视频传播内容以及创作主题都带来了前所未有的转变，同时也促使整个画面感更加优美，能够带给人极为震撼的艺术表现效果。

（二）通过全新的方法来对短视频内容和时间进行拓展。短视频在时间表现上往往非常有限，但是，如果在制作上采用科学的拍摄手法，也能够变相地对短视频时间予以转变，例如：可以通过高速摄影以及慢镜头等手法的运用，则能够在1分钟短视频画面当中表现出更加丰富的内容，这也在无形当中延长了拍摄的时间。而这些拍摄手法，也会因为科学技术的发展让更多的用户和短视频制作者所熟知，从而得到广泛的运用。智能化手机的摄影以及拍照功能随着科学技术的提升得到了很大的优化，这也为短视频内容拓展提供了更多可能。智能手机当中所表现出来的慢动作功能、延时摄影功能等等，都成为众多短视频制作者随时都可以运用的相关方法。

在这当中，延时摄影主要是通过在长时间的拍摄当中对场景播放速度变慢，将足够长的时间不断压缩成短时间，进而完成相应的视频内容制作，并且能够在短视频所表现的短时内容时间拉长到多小时;其次，慢动作的功能则主要是通过放慢播放动作，对某些可以快速完成的相关动作进行降慢速度予以播放，来展示整个动作的细节，通过慢倍速带给受众不一样的体验。

（三）采用全新的模式来营造视频内容上的互动。现如今，短视频的发展之所以能够在众多领域当中脱颖而出，其主要的原因则是“交互性”的特点。在短视频当中，转发、点赞以及评论等功能表现，都可以说是短视频打破传统模式的一种象征，也是能够进一步拓展短视频在内容上的互动、强化短視频社交功能的重要体现。例如：在短视频的发展过程当中，抖音可以说是短视频市场发展当中的佼佼者，在这当中，每一位用户都可以看作是视频的创作者、短视频内容的传播者，同时也是短视频的重要消费者。在此时，用户对短视频内容的创作模式也会随着移动短视频的表现方式在短暂的时间当中呈现多点爆发的特点，这样一种模式的运用以及创新不仅仅能够进一步提升短视频制作内容表现上的互动性特点，而且还能够促使整个短视频的内容得到极大程度上的丰富。

又如：在短视频发展平台之上所表现出来的“隔空同框”这样一种特殊的拍摄模式，在表现过程当中，通过在各不相同的时空当中两个人可以同时出现在画面当中，这样同样可以提升不同用户之间所独有的互动性特点。除此之外，运用多场景的交互形式，也可以促使短视频在内容互动上有所提升，并不断朝着根据特色化表现内容发展。

（四）通过“病毒式”对短视频进行开发和传播。在这过程当中，所说的“病毒式”短视频创作与开发策略，其实就是针对短视频的内容表现上进行不断创新，进而从传统表现到达一种裂变形式传播的发展策略。在这样一种“病毒式”的传播过程当中，短视频内容必须要具备一定的闪光点或者是曝光点。在整个短视频内容制作和表现上具有非常明显的创新性特点，能够在短时间当中激发广大用户的好奇心以及关注点，并且在众多短视频当中脱颖而出。在这时候，创造“病毒式”这样一种短视频的创作者，就需要对整个视频当中的内容模块进行设计，并且形成良好的画面效果，通过在短视频当中采用多样化的“埋雷”表现思维，将起初所想要表达的亮点进行隐藏，形成短视频迅速以“病毒式”来进行传播的模式。而在这样一种发展过程当中，需要重视的则是，在整个短视频运用“病毒式”表现的时候，内容创新点有可能是一个灰色地带，需要注重所表现出来的尺度以及底线，进而规避后期传播速度过快所带来的不良影响等。

（五）采用“热点式”的短视频开发与传播。在短视频的开发与传播过程当中，另外一个能够激发短视频迅速普及的便是采用“热点式”策略对短视频予以开发，在短视频的内容和主题之上需要与当下比较流行的发展趋势相融合，仅仅抓住刚刚所出现的或者是可能会出现的一些热点内容，并且将这些那内容紧密相连，进而形成“热点式”的传播效果。

除此之外，在以“热点式”短视频开发的过程当中，创作者需要针对热点保持高度的敏锐性以及高度警惕性，也只有这样，才能够做出非常快速的一些反应，将短视频当中的内容与现实当中的热点相连接。制作者在平时的时候，针对短视频进行制作或者是技能提升的时候就需要培养这样一种“热点意识”，也只有这样，才能够在后期形成快速的反应，并且将这样一种“热点意识”进行转换，选取热点当中最重要的内容，并且对相关内容进行补充，促使其能够在短时间当中引发受众的关注。除此之外，在针对这些短视频进行制作的时候，人才培养同样是整个“热点式”短视频进行开发和创新点核心点，也是在融媒体背景之下针对短视频内容创新团队进行构建的最基本的要求。

综上所述，短视频在融媒体背景下发展迅速，同时也存在着许多问题急需解决。本文针对具体的问题和解决策略进行分析，并且在整个研究过程当中对这些问题予以讨论，提出了许多可行性的解决方案，为更好地融入新媒体时代指明方向。

参考文献：

[1]秦殊文.新媒体时代短视频发展现状及趋势[J].记者观察，2020，（12）：34-35.

[2]李浩.移动互联时代短视频发展现状及传播优势[J].中国报业，2020，（05）：11-12.

[3]朱红群.新媒体中短视频的发展现状及研究[J].卫星电视与宽带多媒体，2019，（23）：21-22.

作者简介：

林小闻，女，福建莆田人，厦门华厦学院，助教，硕士，研究方向：传播学。

盛映红，女，汉族，重庆人，厦门华厦学院，副教授，2007年硕士，研究方向：文艺批评。

胡星，女，苗族，贵州六盘水人，厦门华厦学院，讲师，硕士研究生，研究方向：广告学。