新媒体背景下旅游类电视节目的现状与创新

摘要：作为国民经济发展的重要产业之一，旅游业对推动国民经济发展，提升现代人的生活水平与质量，实现中国传统文化的多样化传承，具有不可忽视的作用。面对这一发展趋势，传统电视媒体不断推陈出新，设计诸多与旅游相关的电视节目，以便提升在新媒体背景下的行业竞争力。本文对新媒体背景下旅游类电视节目的现状与创新展开深入研究，探索新媒体背景下旅游类电视节目的主要特征，以及发展现状和遇到的瓶颈，并以解决现实问题，促进旅游类电视节目创新发展为目的，提出三点有效对策，以供参考。

关键词：新媒体；旅游类电视节目；发展现状；创新

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）04-0112-02

一、引言

新媒体背景下旅游类电视节目的创新发展，是经济发展的必然需求，也是带动传统电视媒体创新发展的全新机遇。然而，新媒体的不断发展，虽为传统媒体带来了全新的发展机遇，但不断发展的众多新媒体平台，也逐渐成为传统媒体的竞争对手，向传统电视媒体提出诸多挑战。因此，在新媒体背景下，设计出符合观众喜好、需求，满足旅游业发展需求的旅游类电视节目，是传统电视媒体不可忽视的重要任务，也是其实现自身创新发展最为主要的途径之一。

二、新媒体背景下旅游类电视节目的特征

新媒体背景下旅游类电视节目的特征主要有三种，即新奇性、乐趣性、文化性。首先，新奇性特征指的是旅游类电视节目能够为人们提供观赏、了解外界新鲜事物的机会，能够通过大力宣传各个旅游地区当地的文化习俗、特色及风土人情，如丛林冒险、民间古寨、高空蹦极等，加深人们对该地区旅游项目的了解和认识，带给观众不一样的观赏体验。其次，旅游类电视节目的乐趣性特征非常明显，从《极速前进》这一电视节目便可清晰看出，该电视节目有效结合了趣味性游戏与当地风土人情，带来趣味十足的节目体验。这种电视节目通常将各地风土人情、历史文化有效融合到一起，与紧张、刺激的游戏项目结合进行播放，能够最大限度地抓住观众眼球，获得观众喜爱[1]。最后，文化性特征指的是旅游类电视节目可以以节目为载体，为屏幕前的观众呈现当地的美丽景色与文化风貌，比如吉林广播电视台制作播出的《带着梦想去旅行》，便是通过电视节目播放，为观众展现多个地区的风景文化特色，使其能够通过观看电视节目了解各地文化习俗。

三、新媒体背景下旅游类电视节目的现状

（一）节目内容互动性不强，缺乏吸引力

随着电视媒体与旅游产业的深度融合发展，越来越多的旅游类电视节目逐渐出现在广大观众眼前，在为广大观众提供多样化观看体验的同时，也为旅游产业的进一步发展提供了新的机遇。但是，近几年新媒体不断发展，许多短视频APP、视频APP、交友APP不断完善，改变了大众观看视频的习惯，尤其是新媒体自身具备信息传播迅速、时效性强以及互动性强等优势，愈发受人们的欢迎，导致传统电视媒体逐渐被观众忽略。而出现这一问题的主要原因，便是旅游类电视节目虽然在不断积极加强自身与观众之间的互动和交流，比如通过手机短信、电话抽奖等方式，与观众进行互动，但效果与新媒体平台相比不佳。而近年来旅游类电视节目因自身的局限性问题，无法与观众有效互动，难以了解观众的实际需求，导致节目内容吸引力不强，不足以激发观众群体的兴趣，成为阻碍自身创新发展的关键原因。

（二）节目过于注重娱乐性，缺乏品牌效应

近年来，随着经济社会的快速发展，以及多样化媒体平台的不断完善，现代人对各类电视节目的要求越来越高。许多传统电视媒体节目组为满足观众多样化的觀看需求，保证自身在新媒体背景下长久发展，不断改变节目制作形式，将旅游和综艺相结合，比如明星旅游、嘉宾互动闯关等等，致力于提升电视节目的趣味性。但是，这种一味迎合新时代观众多样化观看需求，忽略传统观众观看旅游类电视节目最初意愿的节目制作观念，不仅会导致旅游类电视节目流失传统观众，还会使其逐渐失去旅游节目本真的一面，愈发缺少服务性。另外，个别旅游类电视节目在制作过程中，过于注重自身娱乐性的打造，忽略了旅游产品品牌效应的作用，致使创造出来的旅游类电视节目缺乏自身特色。在市场中，很少有独具代表性的旅游品牌节目，所以一些旅游类电视节目的收视率始终难以提高，并且非常不稳定。

四、新媒体背景下旅游类电视节目的创新发展策略

（一）合理利用新媒体技术，提高节目互动性

首先，旅游类电视节目组应合理利用新媒体技术，打造属于自己的旅游类电视节目自媒体平台，进一步提高节目的互动性，实现电视台与观众线上互动。在此过程中，旅游类电视节目组可利用当下备受人们欢迎的微信、微博等社交APP，在节目播出期间，开放微博或微信公众平台，让观众对节目内容进行评论、转发和反馈等[2]。同时，节目组还可提前将节目内容以图片、文字或短视频等形式投放在各大短视频平台、社交平台上，并配置新颖独特的文字、图片，吸引观众目光，激发观众与节目组互动交流的积极性和兴趣，以便旅游类电视节目能够及时得到观众反馈，并根据观众提出的有效意见，进一步完善和改进，实现节目收视率的提高。其次，还可通过使用微信公众号的方式，让观众随时了解节目动态，提前播报节目播出内容和更新时间，便于观众合理安排时间观看电视节目。

（二）实现节目内容与观众生活的有效衔接，拉近两者之间的距离

新媒体背景下旅游类电视节目作为一档民生节目，最重要的便是节目内容的制作，要贴近人们生活，充分体现出节目内容制作的人性化与生活化，注重拉近电视节目与观众之间的距离，满足观众喜爱观看接地气的旅游节目内容的需求，改变传统旅游类电视节目只注重介绍旅游地高大上旅游项目的方式，重视当地民生、民俗等文化特色的融入[3]。因此，新媒体背景下，旅游类电视节目应更加重视大众化旅游节目、项目内容及文化特色的制作，将节目内容变得更加亲民。在此过程中，在旅游类电视节目的制作形式选择上，相关节目组应采用“走出去”原则，以前瞻性的眼光，深入了解、调查目前节目观众的范围、群体，采取“分众”方法，了解不同观众的观看需求，比如体验型、服务型等等。在已锁定节目特性的基础上，合理利用新媒体平台进行多维度宣传，大力推广节目资讯。还可将视频点击量、微博阅读量等作为节目观众类型锁定的补充要素，利用大数据分析处理技术，合理分析观众收看节目的习惯和喜好，细分观众群体，为稳定旅游类电视节目的收视率提供有效措施。

（三）注重节目内容整合创新，重点打造旅游品牌特色节目

新媒体背景下，实现旅游类电视节目的整体创新，是推动旅游类电视节目高质量发展的第一步，而重点打造旅游品牌特色节目，则是为实现旅游类电视节目长久发展，提供有效支持和保障的不二选择[4]。因此，新媒体背景下，旅游类电视节目组在注重自身节目内容整合创新的同时，还应重点打造具有自身特色的旅游品牌节目，将发展目标放在特色品牌节目的打造上，比如央视打造的《远方的家》特色品牌节目，便通过展示世界风光，弘扬中国传统文化等方式，引领观众探寻当地人文历史，实现历史文化的弘扬与传承。该节目积累了大量的忠实观众，使越来越多的人在共建“一带一路”的背景下，探访我国多地人文风光，更吸引了大批年轻群体，使其自身行业竞争力得到显著提高。所以，新媒体背景下，旅游类电视节目不仅要重视整合创新节目内容，还应注重节目品質，将旅游品牌特色节目作为推动自身发展的驱动力量，借助网络信息技术与互联网平台，实现多渠道、多平台推广品牌计划，提高自身品牌节目的市场影响力[5]。

五、结语

简而言之，新媒体时代的到来，虽然为传统电视媒体带来了诸多挑战，提出了更多要求，为电视节目工作者带来了更大的工作压力，但是只要相关电视节目工作者提高对新媒体技术应用的重视程度，明确认识到应用新媒体技术创新节目内容与制作形式的作用与优势，并积极采取有效措施，合理利用新媒体技术，挖掘多种旅游类电视节目传播途径，重点打造旅游品牌特色电视节目，便可进一步实现自身的多样化、专业化、信息化以及深入化发展，吸引更多观众观看。所以，新媒体背景下的旅游类电视节目创新发展势在必行。

参考文献：

[1] 杨文裕，于晓涵.影视节目对大学生旅游动机的影响——以黑龙江工程学院昆仑旅游学院学生为例[J].经济师，2020（02）：211+213.

[2] 李婷，梁丽芳，冯文勇.旅游城市品牌形象官方电视推介内容的量化分析——以《人说山西好风光》节目中忻州市的推介为例[J].厦门理工学院学报，2019，27（06）：57-63.

[3] 彭惠军，黄翅勤，纪晓兰.真人秀电视娱乐节目大学生观众旅游动机的维度结构与影响效应研究——以《奔跑吧兄弟》为例[J].河北旅游职业学院学报，2019，24（02）：31-35.

[4] 彭静.融合新媒体：城市台电视节目的未来——以旅游文化类电视节目微信公众号运营为例[J].新闻研究导刊，2017，8（11）：293.

[5] 郭子辉，孙红日.旅游类节目的故事化叙事手法探析——基于cctv4频道《远方的家》的个案研究[J].西部广播电视，2014（19）：123-124.

作者简介：韦光海（1964—），男，四川富顺人，大专，记者，研究方向：广播电视。