新浪微博APP的原生广告研究

摘 要：随着技术迭代，互联网的发展日新月异，在大数据背景下，云计算、算法、人工智能等新技术纷纷被各行各业投入实际使用，人们的生活被改变，广告行业亦然。互联网广告一改传统广告的策划、发布和效果评估，在大数據技术的加持下实现广告的高效精准投放，甚至广告策划和广告表现也可以标准化生产，广告行业的未来会立足于人性本身，互联网原生广告的出现给我们提供了一种新的思路。本文将以新浪微博APP的原生广告为例进行多方面的探索。

关键词：微博APP;原生广告;多样式;局限性;隐私保护.

中图分类号：F273.2 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.08.26

1 互联网原生广告内涵和意义

1.1 原生广告的内涵

互联网原生广告是一种从网站和APP用户体验出发的盈利模式，整合了网站和APP本身的可视化设计，以广告内容为驱动[1]。原生广告不仅是把品牌或产品信息融入媒介内容，而且更是与媒介的内容进行的有机结合，从而实现内容和产品或品牌的关联。原生广告能够洞察用户在该场景下的个人需求，并且提供能够满足用户需求的商品或者服务的信息。通过大数据技术收集海量用户的数据进行挖掘和分析，广告主可以准确获得用户的场景数据，而这些数据可以体现用户的潜在需求，通过算法进行个性化的精准投放，刺激用户的需求欲望并转化为行为。此外，因为受众观看体验感优先的原则，大多数的原生广告都富有趣味性。

1.2 原生广告的特点

原生广告表现的形式更贴近用户在平台原本的体验和感受，同时内容比较有吸引力，这将使用户花费更多的时间去浏览它们。……