基于体育产业视域下的游泳俱乐部经营方略

范金津

《“健康中国2030”规划纲要》中指出：我国需要调动发展健身休闲运动产业的积极性，更深一步的对市场环境进行优化，培育多元化主体，运用社会的力量参与到健身休闲设施的建设与运营中去，并对多样化体育健身俱乐部的发展进行鼓励，使业余体育赛事得到丰富。这个政策的出台促使我国体育产业得到了迅速地发展，为体育健身俱乐部的发展提供了保障。游泳作为人类的一门生存技能，随着社会变迁发展，物质经济水平的迅速发展、生活质量水平提升，开始出现商业性游泳活动以及商业性游泳俱乐部。目前商业性游泳俱乐部处于初期发展阶段，经营、管理和营销策略还有待不断更新发展和完善提高。随着体育产业的发展，俱乐部还有很多发展空间和潜能。

1 游泳俱乐部现实境遇

1.1 位置与收费情况

当前很多健身体育场馆之中都开设游泳俱乐部，而对于大多数专门游泳俱乐部来说，其主要是在市区内人口密集的区域，一般情况下周围环境和交通较为拥堵，因而主要是服务于附近小区居民的。当游泳俱乐部所面对的消费人群存在着较大不同，其所采用的收费标准也具有较大不同。游泳俱乐部还会受到季节的影响，通常情况下夏季属于消费旺季，消费人数会增加，多数游泳俱乐部都会处在饱和状态，这样就无法满足消费者的实际需求。

1.2 建设规模与质量

社会公众在健身运动方面的追求逐渐提升，对于游泳俱乐部的实际建设质量提出了更高要求，尤其是水质和建设规模方面。……