媒介融合背景下地市级传统媒体的困境与突围

白月

【摘 要】媒介融合是一种在新媒体环境下形成的传统媒体与新媒体协同发展的趋势。由于受新媒体的影响，传统媒体的受众减少，关注度降低，面临着诸多困境与问题。文章对地市级传统媒体的运作模式、内容生产、地市差距等方面存在的问题进行分析，提出媒介融合背景下地市级传统媒体的突围对策。

【关键词】媒介融合;地市级;传统媒体;突围策略

伴随着数字技术与网络技术的发展，多样化的新媒体产品两微一端一抖、网络直播、线上办公等的出现与成长，让大众能够在新媒体环境中实现资源与信息的共享。同时新媒体的发展与壮大对传统媒体的发展带来了一定程度的挤压，特别是以广播电视业务为主体的传统媒体面临着内容传播窄、渠道融通难的问题。在融媒体发展理念的影响下，地方媒体也在不断探索新的发展空间与模式，以期壮大主流媒体声音，促进新时代传媒行业的建设与发展。

一、地市级传统媒体进行媒介融合的必要性

（一）适应数字化时代生存的需要

数字化时代的到来，使我国大众传播的技术手段逐渐从传统模拟制式走向数字制式的转变，计算机存储、处理与传播的普遍应用，使我国的信息传播速度不断加快。因此，地市级传统媒体需要适应数字化时代的传播趋势，具体来说，地市级传统媒体需要基于媒介融合的传播趋势，不断改进自身新闻传播的技术手段与方式，拓展媒介传播渠道，强化传统媒体在市场上主流价值的核心竞争力。……