地市级党报品牌形象提升策略研究

陈紫娟

【摘 要】移动互联网时代，媒介竞争逐渐演变为品牌间的激烈较量。如何提升品牌形象是传媒界亟须研究的课题。地市级党报《北海日报》为提升品牌形象另辟蹊径，吸纳全市党政机关近年来从全国各地“985”高校引进的27名高端人才，在当地成立首个博士顾问团“北海日报社博士顾问团”，并开展“北海日报社博士大讲堂”活动。文章从打造品牌、转化品牌形象、规范操作流程三个方面着手，分析北海日报社通过倾力打造独家高端文化品牌，提升党报品牌形象和核心竞争力的策略。

【关键词】党报;品牌形象;博士顾问团;博士大讲堂

在移动互联网时代，传统纸媒读者大量流失，导致其品牌影响力变弱。创刊于1984年10月的《北海日报》，面临着同其他地市级党报一样的困境。为了能在激烈的市场竞争中占据制高点，北海日报社不断开拓品牌建设思路，对自身品牌形象进行全新定位，致力于打造一份“文化人都爱看”的报纸。2019年7月，北海日报社策划成立了“北海日报社博士顾问团”，开展“北海日报社博士大讲堂”活动，不断满足读者日益增长的精神文化需求。活动获得社会各界广泛好评，提升了《北海日报》品牌美誉度，取得了社会效益和经济效益的双丰收。

一、打造文化品牌 提升党报形象

党报品牌的建设首要的是其公信力、影响力和亲和力。北海日报社以品牌战略为抓手，将年度品牌建设纳入年度工作计划，将品牌建设上升为战略高度，并作为报社发展的重要内容。……