品牌活动上“云端” 释放生机与活力

杨贝贝 罗世华

【摘 要】由柳州日报社主办的柳州“万人交友”活动已经做了13年，历年的活动受到广大单身青年的认可。但是受制于参与形式单一、场地不确定等因素，面临着活动吸引力有限、线下报名人数减少等问题。文章从媒体融合的角度，以“万人交友”活动实际运作为蓝本，分析传统媒体品牌活动如何突破固有模式，实现颠覆性改革创新，从而占领用户手机端。文章探索将传统品牌活动搬到“云端”（手机端）的新模式，为传统媒体的传统品牌活動注入新活力，为媒体融合步入“深水区”提供策略性思考。

【关键词】传统媒体品牌活动;深度融合;交友活动;指端

柳州“万人交友”活动（柳州日报社对此活动的命名）是柳州日报社传统品牌活动，自2007年5月26日在柳州龙潭公园启动以来，受到广大单身男女的热烈追捧，至今已成功举办30余场。据不完全统计，已有近2万名单身男女参加过该活动，不少人通过活动相识并组建了家庭，活动为柳州精神文明建设做出了积极贡献。

然而，“万人交友”活动毕竟是报纸举办的一项传统品牌活动，其在不断迸发出品牌价值的同时也面临着诸多问题。比如，活动展现形式和参与形式单一，导致吸引力有限、线下报名人数减少、参加现场活动的青年男女年龄偏大等问题。柳州日报社积极探索解决问题的有效方法，在2020年11月7日举办的2020（秋）柳州“万人交友”活动中，对活动进行大胆改革创新，全面采用新媒体新传播手段，在保留线下活动的同时，还将活动“搬”到了手机上，复制了一个类似于线下活动的“掌上现场”。……