全媒体时代卫生健康系统宣传工作创新策略

唐湘利

【摘 要】在卫生健康系统体制改革过程中，新闻宣传发挥着重要作用，对内可引导广大干部职工凝心聚力，共克时艰，将全系统思想和行动统一到医改战略中来;对外可加大对卫生健康系统改革成果的宣传力度，有助于卫生健康系统社会形象和知名度的提升。文章认为，在实际中却依然存在着诸多问题，尤其是在全媒体时代下，广西卫生健康系统新闻宣传工作总体相对滞后，亟待寻求新的传播路径。

【关键词】全媒体时代;新闻宣传;融合报道

当前，我国卫生健康事业正处于改革转型的关键期，任务艰巨、形势复杂，更需要凭借新闻宣传给予舆论支持，尤其是在当前媒体传播方式已正式进入全媒体时代，媒体融合成为必然趋势，新媒体在信息传播、新闻宣传、舆论引导等方面的重要性日渐凸显。但不论技术如何变革，新闻传播属性不变，应当坚持以内容为核心，以创新为抓手，坚持道路自信、理论自信、文化自信，在全媒体时代下推动传统新闻宣传工作的融合发展。

一、新闻融合传播的发展趋势

（一）消费移动化

在全媒体时代下，用户的首要需求逐渐演变为移动消费，也成为影响新闻宣传工作成效的重要因素之一。随着消费方式的移动化变革，新闻媒介不得不对可持续传播模式进行更深入的探索，从而提高新闻宣传的影响力，突破传统新闻逐渐被边缘化和模糊化的困境。[1]

（二）生产个性化

在全民记录的时代背景下，新闻产品生产逐渐由大众化向个性化转变，迫使新闻宣传路径不断优化，更具有针对性，从而精准吸引新闻受众群体。……