融合“潮”元素 深掘潮文化

黄柳平

摘要：2020年10月，习近平主席视察时强调“潮州是一个具有悠久历史的历史文化名城，弥足珍贵，实属难得。我们要好地去研究她，去爱这座城市，并且呵护好她，建设好她！”在融媒时代，潮州电台文化节目《潮汕风情话》将迎来创新和发展的春天，迸发更强劲的内在动力和更广阔的发展空间。

关键词： 融媒体 潮文化 碎片化 节目为王

潮州是国家历史文化名城，历代潮人精益求精、开拓创新，淬炼出光辉灿烂的非遗文化，发展形成精品荟萃的工艺美术体系。目前，潮州市拥有17个国家级非物质文化遗产代表性特色产业，潮州市被中国轻工业联合会、中国工艺美术协会授予“中国工艺美术之都”荣誉称号。这些非物质文化遗产传统艺术，有着悠久的历史，也承载着精深厚文化，是广大潮汕人民卓越才情智慧的体现。这一直是潮州电台开办文化类节目《潮汕风情话》的素材和依托。

2020年10月，习近平主席视察时强调“潮州是一个具有悠久历史的历史文化名城，弥足珍贵，实属难得。我们要好地去研究她，去爱这座城市，并且呵护好她，建设好她！”“潮州文化具有鲜明的地域特色，是岭南文化的重要组成部分，是中华文化的重要支脉。以潮绣、潮瓷、潮雕、潮塑、潮剧和工夫茶、潮州菜等为代表的潮州非物质文化遗产，是中华文化的瑰宝。”主席的的鼓励振奋人心。“希望潮州抓住这个大好时机，趁势而上，起而行之，继续把潮州建设好！”主席的殷切期讓人奋进。作为本地媒体，我们有什么理由不去发扬好这个难得的“瑰宝”呢？潮文化节目本就拥有巨大的市场需求，有着坚实的受众基础，在融媒时代，潮州电台文化节目《潮汕风情话》将迎来创新和发展的春天，迸发更强劲的内在动力和更广阔的发展空间。

一、融媒体时代，传统文化节目更需融进更多“潮”元素

当今的全媒体时代，媒体融合已是大势所趋。“不日新者必日退”“明者因时而变，知者随事而制”，传统媒体从业者的观念也必须改变，要在思想意识层面进行一场革命，建立起适应融媒体发展的新的思维模式。语言风格作为播音主持人主持过程中的重要标签，不仅对于播音主持的吸引力有着重要影响，也决定着播音主持人的自身形象。在融媒体时代，播音主持人应当围绕融媒体背景下信息传播的特点，不断创新自身语言风格，使自身语言风格能够适应融媒体的客观需要。

1、节目的本土化、乡土化，是地方广播节目的一个独特优势和制胜法宝。俗话说，一方水土养一方人，生于斯，长于斯，一提起家乡，一枝一叶总关情，人们总会在心中涌动一股别样的情愫。对于滋养自己成长的家乡传统文化，人们更是情有独钟。地方文化类节目用潮州话来主持，语言本身就有非常丰富的文化内涵和深刻的生命记忆。历史上潮人不断向海外迁徙，当潮人走出潮汕又回望潮汕时，发现潮州话其实趣味盎然，而且底蕴深厚，再次涌上心头的是深深的认同感和自豪感。《潮汕风情话》这个节目目前除了在潮州台播出，还在粤港澳大湾区之声、国际台播出。本土方言潮州话是联结海内外潮人的最强大精神纽带。我们节目经常用一些潮汕俗语，包括潮汕谚语、俚语等来引入，这些是潮汕人民在千百年来的劳动和生活实践中创造、流传下来的，它言简意赅，一句之中包含许多内容，具有哲理性、经验性又具有鲜明的方言和地方特色。往往一句俗语或者一句谚语既可以增加语言的趣味性，又能拉近与受众之间的距离。比如在讲潮州工夫茶文化这期节目，我就用了一句俗语“水滚目汁流”，“水滚”即水开了。“目汁流”即流眼泪。“水滚目汁流”是指对于一些本人没能力承受的事，不要强自为之，否则将承受不了。这一句俗语是从一个北方女婿喝工夫茶的故事流传下来的。这样的节目引入，既承载着丰富的地方人文，又让节目生动活泼起来。

2、让节目尽量融合更多的“潮”元素。在潮汕地区的“讲古”，就是用方言来“说书”，是地方方言文化的一部分。比如在讲潮州母亲河韩江的系列中，我们把与韩江有关的一些民间传说、纪实故事，如“仙佛造桥”、“桥脚鲤”、“韩愈祭鳄”的故事，用讲古的形式穿插在节目中播出，这样不仅融知识性、趣味性、可听性于一体，同时也丰富了节目的声音元素。另外潮语歌曲、潮州歌谣、潮州歌册，这些大多唱的是本地的一些民风民俗、历史故事，内容丰富、音韵优美、琅琅上口，是潮州文化的宝贵遗产。我们经常在节目中也结合播出，这样容易勾起人们对童年的回忆，让听众在节目中听到另外一种情怀。

3、碎片化广播节目时间短、内容精能吸引更多不同年龄段的移动人群进行收听。根据调查显示，融媒体时代，越来越多的新媒体也力求用更加简单、短小的形式来展现所要表达的内容。与新媒体相互借力，联合出品“短频快”节目是接下来我们节目深入研究的方向。在主持过程中，也要力求精简高效，要善于直入主题，省去冗余的铺叙，让听众能够在最短时间内获悉中心内容，同时，语言也要尽量精准凝练，让听众能通过有限的语言准确了解到我们要传播的内容，这样才能吸引更多年轻人来关注和喜欢我们的文化类节目，潮州传统文化才得以薪火相传。

二、一次采访多元传播，让“潮字号”文化节目更精彩呈现

这几年，广播融媒体建设热火朝天，广播内容通过“音频APP+微信公众号+小程序+官网”等平台同步发布，多元立体化的融媒体传播已成常态。如今的广播节目主持人，在熟练掌握广播音频制作软件的同时，还需要结合新媒体，学习制作视频，用全媒体的思路对节目内容进行呈现，融入更多新潮元素，“一次采访、多种产出、多元传播”，使广播节目最大化采编生产。才能不断地巩固听众的忠实度，助力文化传承。

1、广播潮文化节目应借助融媒平台实现声影的精彩展现。广播进军短视频平台，是紧跟融媒体时代发展速度转型升级的必然选择，完善融媒体传播矩阵，打造广播可视化场景，开创广播节目新形式，将自身拥有丰富内容资源整合，展现出更精彩、更多样化的新时代广播。潮文化节目应该深挖文化内核、走近工匠，用镜头记录他们的艺术创作，用声音传播他们的工匠精神，让广播的潮文化节目和本台融媒平台“看潮州”APP联动起来，使潮州传统的工艺美术既能有深入详细的专题系列节目又有视频的精彩展现。众所周知，“潮字号”品牌的打造过程，凝聚着潮州人的智慧与汗水，有苦苦的摸索，更有艰难的突破，有智慧的闪光，也有情怀的流淌，更有诸多感人的故事。在做系类节目——“潮字号”品牌的打造时，我们主要营造共情体验和艺术共鸣、创新表现手段，将传统元素和当代视角相结合，让节目显得既有艺术性又有人情味。目前《潮汕风情话》节目用融媒体来满足人们多样化、多元化的视听需求具有很大的优势，传统媒体和新媒体可以进行优势互补，使我们日常的广播节目具有更强的权威性和时效性，从而不断地提升传媒质量。

2、以节目内容的分众化、分段化满足信息消费时间碎片化。融媒体时代的到来，受众信息的消费方式正在发生改变，传统广播也应该改革转型，必须根据听众信息消费时间碎片化的特点和要求，对节目内容进行分类化、分众化、分段化、浓缩化改造。目前《潮汕风情话》节目播出时间一天2次，一期节目时间在8分钟内。比如在做“龙湖古寨”这一系列节目时，我们将有一千多年历史的古建筑群，分为建筑规划、人文特色、民俗风情、建筑特色等几个部分碎片化播出，让一个本身被贴上“曲高和寡”标签的古建筑节目更具可听性。

3、提高主持人素养，形成情感共鸣。现在，随着广大受众价值观念的转变和审美层次的提高，听众素质普遍提高，审美品位也有了明显提高，越來越多的听众渴望通过精神上的共享共情共鸣，获得文化滋养和审美愉悦。主持人应该重新定位自己的角色，不断充实自身的知识储备，跟上时代发展的脚步，让受众欣赏到多样化的节目内容，丰富日常精神文化生活。作为《潮汕风情话》的节目主持人应该对潮州手工艺术和非遗文化怀有深厚感情，这样才会自觉去了解和挖掘潮文化的精髓，把自己的感悟通过节目表达出来，避免硬邦邦照本宣科读稿件的感觉。在与采访嘉宾配合方面，我们特别注重在细微之处产生思想碰撞，形成情感共鸣，激发听众强烈的文化认同感与自豪感。例如做潮州木雕非物质文化遗产项目，项目涵盖的内容非常庞杂，有历史沿革、木雕分类、工艺传承等。因为节目时长有限，不可能面面俱到，所以作为主持人要先对潮州木雕作全面的了解，再选择一个切入点，以点带面，以小见大，从细微处入手，突出人物的个人小世界，再以他的生活变化折射出宏大的时代背景和社会主题。“守护非遗，传承手艺”是我们共同的目标，也是我们办节目的宗旨，接下来我们要继续为传承潮文化把节目做得更加有听头、有新意。

4、好声音，好主播，好创意就是传统广播在新媒体中的核心资源。 潮州历史悠久，建制至今已有1600多年，是“潮州文化”的发祥地，素有“岭海名邦”、“海滨邹鲁”的美称。潮州文化底蕴深厚、文化传统独特、文化资源丰富，一是文物古迹星罗棋布。悠久的历史，给潮州留下了深厚的文化遗产。二是文化特色亮丽鲜明。以潮州话、潮剧、潮州工夫茶、潮州音乐、潮州菜、潮州木雕、潮绣为代表的潮州文化，是中华民族优秀文化的重要组成部分。潮文化节目始终是内容为王，注重节目的贴近性、服务性，既要接地气，又要有情怀。

总之，除了内容之外，基于内容的听众互动平台的建设、音频内容与图文内容相结合等融媒运营模式，同样需要传统广播深入探索。如此，通过构建一个良好的生态，才能让不同媒体间相互导流，更能迎合受众内容消费的习惯。听众互动平台的建立，也让广播与听众的距离更近，听众对广播反馈的声音也会促进音频内容进一步向好。在融媒体时代，《潮汕风情话》广播文化类节目要把潮文化的传承与创新作为核心切入点，破旧立新，迎合听众的视听需求。只有这样，才能在内容为王的新时代，开疆扩土，与时代同行，唱响主旋律，传播正能量，实现节目的高质量创新性发展。

参考文献：

[1]沈正赋《新媒体时代广播的几条发展路径》[J]，中国广播2016（7）

[2]王 维《融媒体时代广播传媒“内容为王”的重构与创新》[J]，视听纵横

[3]钟启华 陈刚 周玲 思雨《借力短视频，广播融媒升级新形态》[J]，视听广电

（潮州市广播电视台 521021）