重庆报业发行转型发展新路径探析

摘要：近年来，受新媒体冲击，都市报发行量大幅下滑。对此，重庆日报报业集团（以下简称“重报集团”）传统发行提出了“以互联网思维，运用互联网+”的转型发展思路。但转型前期因过度依赖上游电商平台而遭遇瓶颈，被迫走上生鲜电商的多元创新发展之路。基于此，本文结合全国报业发行转型实践，提出当前报业发行的转型发展新路径。

关键词：重庆报业；发行转型；新路径

中图分类号：G215 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）13-0254-03

新媒体时代，单一的传播渠道已经无法满足人们快速获取信息的需求，受众的大幅流失导致传统纸媒广告和发行量呈断崖式下滑。根据《第十七次全国国民阅读调查报告发布》的数据，纸质报纸的人均阅读量为16.33期（份），纸质期刊的人均阅读量为2.33期（份），从2010年的65.7%下滑到2019年的20.1%[1]。重庆中心城区的主流都市报发行量从2013年的超过70万份（主要指晚报、晨报和商报），到2021年不足12万份，降幅高达83%，其广告收入受此影响也呈快速下滑趋势。可见，新媒体的兴起和发展，给传统报刊纸媒经营带来了巨大影响。

新的传播格局下，对于传统媒体而言，发行转型的必要性远比采编、印刷来得迫切。如何转？说到底无非两条道路可以选择。一是重新回到自办发行前，将报纸全部交由邮局发行投递；二是利用发行队伍及渠道资源，迅速找到一条适合自身的转型道路。细观全国报业发行转型过程中进行的探索，其中不乏有益实践和成功经验。本文以重庆日报报业集团发行公司（以下簡称“重报集团发行公司”）为例，分析其近年来在转型发展历程中如何面对诸多困难和压力，最终走出一条适合自身特点的创新融合发展之路。……